出版|出版行业瞄准抖音兴趣电商,打开线上销售新市场( 三 )

去年7月份的济南书市，在抖音电商图书行业人员建议下，自播小队找准了自己的赛道，面向成人客群，在硬社科品类发力。很快这个出版社的财经科技等专业类图书，也能单场成交过万元。
而随着越来越多的出版社做自播，越来越多的腰部博主愿意花时间去讲书，也会反过来推动用户在抖音观看讲书的习惯形成，未来将成为抖音电商在图书领域难以复制的优势。
根基最重要
和一般人印象中不同，出版并非夕阳行业。根据开卷的数据，2021图书零售整体码洋规模为986.8亿，仍然同比上升了1.65%。
不过，互联网的发展的确给出版业带来了巨大的影响，扩大了原有的渠道。但是，保护正版图书始终是各方最重要的工作之一。
与其他行业相比，图书盗版成本更低，且隐蔽性更强。可以看到，抖音电商从最初就非常重视保护正版，持续加大平台治理力度，升级平台治理体系。
为此，抖音上线了知识产权保护平台，又与京版十五社反盗版联盟合作，并推出相关教育视频和直播课，积极提升公众知识产权保护意识。去年，还配合警方打击销售盗版图书行为，查扣盗版图书十余万册。
多位出版界人士对20社表示，做抖音最重要的是做好内容，好内容会获得较好的流量，不能靠低价去获得销量。

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