签下王一博、白敬亭的太平鸟，败给了一个“快”字？( 二 )

除新品迭代快之外，太平鸟的开店速度也不慢。财报数据显示，截至2021年末，太平鸟旗下品牌店铺在全国共计5214家，较上年同期增长12%；2021年太平鸟新开1315家店铺。其中店铺量最多的太平鸟女装直营店新开122家，加盟店新开423家。

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程伟雄表示，太平鸟品牌门店的不断扩张，使得其成本不断加大，尤其是在疫情影响期间，这在一定程度上影响了利润。同时，随着疫情反复，线下渠道不断受到影响，销售也在一定程度上下滑，进而影响利润。
【签下王一博、白敬亭的太平鸟，败给了一个“快”字？】此外，太平鸟高营销费用的投入也被称为另一种“快” 。 2021年，太平鸟的营业成本为51.4亿元，其中销售费用支出为39.49亿元，同比增长20.65% 。巨额营销费用背后，是太平鸟签约众多一线明星且不断联名推新所致。

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据了解，太平鸟近两年分别签下顶流偶像明星王一博、影视明星白敬亭、流量小花欧阳娜娜、奥运冠军杨倩等代言人进行品牌推广。同时也不断推出联名款，联名对象不乏国家宝藏、敦煌博物馆以及各类动漫IP等。
如今面对太平鸟业绩下滑，在程伟雄看来，在整体市场情况不佳之际，企业应谨慎投入，切勿盲目扩张营销，与此同时，企业也应在研发、创作、版权等方面累计投入塑造品牌形象。
采访人员丨张君花
图片来源丨太平鸟官网截图、太平鸟集团官网截图
编辑丨张兰