电子商务|兴趣电商，如何点亮阅读兴趣？( 二 )

在马兰花最新的一条万赞视频中（发布于2022年4月19日），她以生活化与互动化的情景演绎方式，向用户生动展示了一本汉字教学书籍的趣味性与教学性。而在另外一条高赞视频中，她则分享了自己选品时的真实场景——先仔细看产品，与品牌方沟通，再认真分析产品，以此保证产品的质量，并真正赢得用户信任。

马兰花短视频画面
【电子商务|兴趣电商，如何点亮阅读兴趣？】知名主持人王芳如今也是抖音上的一名图书带货主播。 2021年，王芳通过抖音电商售出图书超1500万套。王芳也非常看重选品这件事，在她看来，选品是重中之中：“我只卖少儿类和文教类书籍，力求直播间品类的精准性。读者是孩子，所以我们的选品要求会更高，有时候选品会能开一个通宵。 ”王芳表示。
达人只是图书兴趣电商的一个重要组成部分，她们通过细致的选品与具有吸引力的内容“激发兴趣” ，而站在平台角度， “激发兴趣”则有更多玩法。
2022年4月12日，在中国作家协会社会联络部指导下，抖音联合中华书局、人民文学出版社、半月谈等六十余家出版机构和媒体共同发起了“春天开阅季”活动。
活动举办期间，抖音电商携手莫言、梁晓声等知名作家，以及清华妈妈马兰花、王芳等图书知识达人，共同打造短视频和直播图书内容。除此之外，抖音电商还在平台内搭建了线上会场，包含“领读人直播间”“开阅领读”“开阅好书”等版块，便于读者选购心仪书籍。
早在2021年，为了助力全民阅读，抖音电商就陆续推出了“DOU来新书季”“云上书香”“暖冬书香”“翻阅2021”等专项活动，先后走进北京图书订货会、全国图书交易博览会、天府书展等图书展销会，让图书主播与读者面对面交流。
图书出版行业中，最损伤读者信任和阅读兴趣的莫过于盗版书籍。商务印书馆党委书记、执行董事顾青曾表示，盗版图书对著作权人和出版方造成极大冲击，也影响了读者的阅读体验；数字信息化时代，版权侵犯类型及侵犯形态呈现多元化趋势，数字时代下的盗版治理和知识产权保护，离不开电商平台与各版权方的合作共建。
除了上线知识产权保护平台，为各版权方开通了线上维权的专属通道，抖音电商还发起反盗版联盟倡议；与京版十五社反盗版联盟签订合作，并推出“防伪dou知道好书正新知”栏目，以提升公众知识产权保护意识。平台对正版图书的保护，既保证了版权方的利益，也创造了良性而健康的交易环境。
从上文不难看出，优质内容是核心，丰富活动是形式，维护正版是保障——在这三驾马车的拉动下，用户的阅读“兴趣”被激发，并最终转化成了图书市场的增长。
出版商，拥抱兴趣电商在图书电商内容创作者的行列中，除了来源于行业外部的达人，长久浸润在图书行业、见证图书行业随时代更迭的出版商也加入到了内容创作与直播带货的浪潮中。
《抖音电商图书行业发展数据报告》显示， 2021年，平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万，同比增长134% 。越来越多的出版机构尝试使用直播工具为经营增效。 “抖音日活早就超过6个亿，我们不可能不去拥抱。 ”机械工业出版社新媒体渠道负责人李双磊这样说道。
但是直播作为一个新事物，传统出版业要想赶上这趟时代快车，总要经历一些探索。以磨铁图书为例，它拥抱直播的过程就经历了三个阶段。
第一阶段是直播初试水。在这一阶段， “铁铁的书架”账号每周五固定直播一场，尽管频率不高，但是磨铁图书一方面了解和摸清了平台直播的规则和玩法，另一方面测试出了公司各类重点书在直播间的带货转化效果，并且梳理出了“直播策划-选品-直播预告-直播-复盘”这一套直播流程。但当时受限于人力，磨铁图书没有匹配专人做直播，而由文案和运营人员兼做。