meta|爆款凉得快，元宇宙社交为何支棱不起来？( 三 )

▲小冰岛APP在日常的交流中，你几乎很难分辨网线另一边是真人还是虚拟数字人，毕竟他们的朋友圈和我们日常的朋友圈几乎一模一样，有人分享音乐、有人分享新闻，有人也会在朋友圈写小作文。
玩法太少，并且没有较强的内容吸引力是小冰岛APP让人感到遗憾的地方。无论是与虚拟数字人之间的交流还是AI创造出来的小说或者音乐，并没有比现实的内容更具有特色，同样也不具有吸引力和竞争力。

▲小冰岛创造的诗集整体来看，这些元宇宙社交APP都十分看重虚拟化身这一特点，并在此基础上走出了不同的路线。小冰岛提供了人与AI共存“元宇宙”的模式；希壤则提供了三种类型的虚拟数字人供用户选择；啫喱则是针对3D Q版人物提供更多的状态可选项，丰富人物细节。
但元宇宙社交APP的不足之处也同样明显，几款APP都处在测试阶段或发布初期，很多模块还未完全解锁。玩了一两天后，由于可互动对象较少、玩法较单一等多种原因，我对元宇宙社交APP现有体验内容感到厌倦，选择卸载。
二、元宇宙社交想火？需解决三大难题尽管元宇宙社交正在获得越来越多厂商和投资者的关注，但是经过一番体验，我们发现元宇宙社交APP仍处在非常初期的阶段，大部分的元宇宙社交软件还在内测阶段。同时，目前元宇宙社交软件在玩法、商业模式以及创新性上都存在一定的痛点。
首先，目前的元宇宙社交软件在核心玩法上并没有带来一个全新的社交交互方式。
无论是位置共享还是岛屿类社交，早在互联网发展的初期就曾出现类似的产品，并且经过市场的选择，这类产品并没有成为社交软件的主流也从一定程度说明了这种类型社交软件的局限性。
不仅如此，我们现在主流的、或者用户在线时间最长的几款社交软件都具有较强的工具属性，能适用于各类办公场景。而目前的这几款元宇宙社交软件离效率工具还存在一定差距，甚至可以说，它们还没有任何能和办公场景紧密联系在一起的功能。
其次，部分打着元宇宙社交旗号的APP正在订阅服务和充值服务上大肆收割用户“韭菜” 。不氪金没有房，不充钱无法体验功能已经成为部分元宇宙社交软件默认的配置，导致用户的观感较差。而另一方面，元宇宙社交APP还基于此前的社交软件商业模式，没有一款元宇宙社交APP走出自己的商业模式。
这其中，百度稍显不同，它正尝试摸索出适用于希壤的一条新商业路径。一位从事营销场景代理的行业人士透露，目前希壤正在接受不同行业的场景营销，可以承接元宇宙发布会、沉浸式展厅、沉浸式购物、景区复刻等元宇宙宣传方案。像我们看到的诸多企业入驻，正是希壤商业化模式的一种体现。

▲一汽奔腾入驻希壤除此之外，这些所谓的元宇宙社交APP在硬件生态上基本仅限于手机端，甚至部分仅支持安卓系统。像百度希壤尽管也支持VR头显，但是也仅限于Pico Neo 3 ，因此元宇宙社交APP覆盖的用户群体并不全面，可体验的用户较少。
这离大家在Meta CEO扎克伯格演讲中所提到人们可以用智能手表或者智能眼镜“上天入地” ，甚至能实现虚拟世界的人们和现实世界人民互通电话的元宇宙社交设想相差较大。如何让一款元宇宙社交APP能像微信一般，适配与各个不同的硬件，同样是摆在社交厂商面前的一道难题。
三、试水“元宇宙社交” ，国内外巨头寻找社交新出路尽管有这样那样的不足，但科技巨头们还是在踊跃布局元宇宙社交赛道。仔细回顾近期国内腾讯、字节跳动，国外Meta、Snap等社交巨头们的动作后，我们发现大厂们在如何实现社交转型上，作出了不同的选择。