抖音电商图书行业发展数据报告：图书出版企业号数量同比增长134%

鞭牛士报道4月23日“世界读书日”前夕，《抖音电商图书行业发展数据报告》（以下简称“报告”）发布。报告显示，在兴趣电商的助力下，平台内全民阅读热情持续走高，图书消费规模发展迅猛，出版机构实现线上新增长。

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图书消费规模持续扩大，兴趣电商助力出版机构长效经营
过去一年，在直播和短视频的带动下，抖音电商图书消费规模发展迅猛，平台日售图书超45万本，月消费人数超1000万，同比增长205% 。截至2021年12月，直播带动图书销售额同比增长143%；短视频因起点较高，表现相对平稳，带动销售额同比增长64% 。

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报告显示，出版机构在抖音电商广泛布局，线上经营已然常态化。 2021年，平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万，同比增长134% 。
机械工业出版社是传统出版机构打开线上新市场的典型案例。其经典书目《被讨厌的勇气》于2015年出版，曾在四年间创下百万本的销售记录。 2020年，在@机械工业出版社官方旗舰店的运营下，该书在抖音电商“翻红” ，一年间销售额破百万元。 2021年，该社新书《聪明却混乱的孩子》一经出版就迅速在抖音电商售出4万余本。
此外，在浙江文艺出版社的抖音账号，文学类图书销量平稳增长，经典漫画作品引发收藏热；中信童书则积极拓展自营渠道，发力品牌自播，直播间销售额连创新高。

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全民阅读热情持续走高，知识类创作者大幅增长
2020年以来，抖音图书相关内容搜索量持续走高，最高峰时超过1.4亿。 “搜一段短视频，发掘一本好书”已经成为更多抖音用户的选择。

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在搜索量上升的同时，越来越多人在抖音分享图书相关知识。到2021年底，月投稿人数已接近3000万，同比增长43% 。从创作内容上来， “书籍推荐”同比增长441% ，成为增幅最大的品类。
优质内容带动了抖音电商的图书销售。报告显示，万粉以上创作者是图书销售的主力军，尤其是1万至300万粉丝的中腰部创作者，他们贡献了平台上超过七成的销售额。

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【抖音电商图书行业发展数据报告：图书出版企业号数量同比增长134%】女性消费者占比超七成，广东人买书量居全国第一
报告显示，女性更爱在抖音电商买书。在图书消费人群中，女性占比71% ，其中31至40岁的人数最多，最喜欢购买儿童读物和成长励志类图书。

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从地域上看，广东人买书量居全国第一，最爱买经济、管理和计算机类图书。山东、江苏、河南和浙江紧随其后。

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多措并举保护图书版权，维护行业良好生态
高效全面的治理手段才能保障行业的健康发展。报告显示，为保护平台内图书版权，抖音电商出台多项举措，持续加大治理力度。

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在正版图书保护方面，抖音电商上线知识产权保护平台，为各版权方开通线上维权专属通道；与京版十五社反盗版联盟签订图书正版保护合作备忘录，在品牌合作、维权绿色通道、主动防控、线下专案打击等方面展开深入合作，共同维护和完善知识产权保护合作机制。