淘宝|淘宝直播挖向抖音

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/太史詹姆斯。
在抖音拥有千万粉丝的“一栗小莎子”近期转战淘宝，开启了直播首秀，场观高达255万。
挖人，或许是淘宝直播目前的关键词。除了抖音之外，淘宝直播还把挖人的触角伸向了快手、微博和小红书等头部社交内容平台。
这是淘宝利用抖音们电商和内容的矛盾，在补充自己因为薇娅等头部主播倒掉后的空白。
淘宝在去年的新主播扶持计划不成之后，今年砸下真金白银，并且更改流量算法试图为已经板结的流量生态注入活水。

淘宝直播奖励计划
不变不行了。
一场监管风暴，淘宝的头部主播三去其二，但李佳琦依然是淘宝主播们难以逾越的高峰。当带货主播在淘宝学会带货的十八般武艺却仍然出头无望之后，她们自然会把目光投向了抖音那个更大的流量池，这是淘宝直播面临的一项危机。在这个当口，淘宝直播也需要“新鲜血液” ，而那些在其他平台本就“饭圈”成型的头部博主，自然是淘宝要砸向的新标的。
抖音“跳舞” ，淘宝卖货像“一栗小莎子”这样的内容网红变现就是靠广告和带货，前者她在抖音已经玩的很熟练了，下一步就是带货，她选择在淘宝开播。
但“抖音跳舞，淘宝卖货”会成为趋势吗？
淘宝直播的这一步棋很精准。
不同于上来就卖货的罗永浩，抖音上存在大量娱乐风格的主播，她们如果在抖音转型直播带货，很可能会遭受粉丝流失的风险，与其这样，不如在淘宝开播做一个区隔。
其实，抖音也意识到了电商生态和内容生态间的矛盾，在去年底发布了独立的电商APP抖音盒子。但是“盒子”仅仅是在潮流市场试水，而没有做成综合电商。抖音的信心不足也让一众主播疑虑丛生，一部分选择了“入淘” 。

美妆达人程十安入驻了抖音盒子和淘宝
比如，美妆达人程十安在抖音上有2699.0万粉丝，而在抖音盒子上只有2054个粉丝，不到万分之一。她在淘宝上的店粉丝数却有378万，也是典型的“抖音种草，淘宝卖货” 。
去年11月，她第一次正式参加淘宝直播双11大促活动，第一个小时的销售额就突破了350万，成绩足够亮眼。
而近期备受关注的一栗小莎子，一开始从淘宝逛逛的短视频开始尝试，因为种草效果良好，才有了进一步的直播带货，她参也加了淘宝的“超级新咖计划” 。
4月14日，淘宝直播负责人道放在2022淘宝直播MCN季度会上提到：“淘宝的这个计划在一季度第一次拿出了真金白银给新主播激励。单机构预估最高获奖金额190万，获奖机构的比例40% 。今年接下来几个季度的预算也已经全部到位。 ”