发力垂类，先造网红：刘畊宏是抖音的钻头( 三 )

在三农赛道、探店赛道“立住”了之后，健身是抖音已经在发力的又一个赛道，它与之抢夺用户时长的对手，不仅有快手、小红书、B站等，更有Keep这样的垂类社区。

文章图片
没有哪个大内容平台，是在2020年疫情时没有盯上健身赛道的。彼时居家健身、线上健身一度成为热门，体感游戏《健身环大冒险》甚至一度成为理财产品。
2020疫情期间，抖音推出“抖音健身房”活动，隔壁快手则上线“客厅健身房” ， B站健身运动视频累计播放6.6亿次，小红书的相关笔记发布量增长约2倍。在疫情之前还萎靡不振一度裁员的Keep ，则经此一疫迎来转机。
在那之后的两年间， Keep用户持续增长，各大内容平台也都没有停下对健身赛道的布局，抖音和上海健美协会一起开“峰会” ，快手则和一兆韦德一起做快闪店，玩得不亦乐乎。
成果也不可谓不显著，抖音3月发布的《抖音运动健身报告》显示， 2021年健身类主播直播收入同比增长141% 。 B站的《2021年B站创作者生态报告》则显示，其体育创作者的规模年增长超7成。

文章图片
而另一方面，中国的健身市场仍然大有可为。