天使轮|用了十年，你真的看懂朋友圈了吗？( 四 )

朋友圈是一个社交场，这些非社交的功能给不少用户带来了打扰，带来了巨大的社交压力。对此，朋友圈在过去十年里的更新，绝大多数都是在给用户提供拒绝打扰的权力，也就是给用户减压。
允许朋友查看朋友圈的范围
比如 2017 年更新的半年可见、三天可见，今天已有超过 2 亿用户设置为三天可见，占微信用户总数的 1/6；比如朋友圈上线半年后推出的可选范围功能；甚至把对朋友圈的保护拓展至微信其他功能，比如在添加好友时，就可以直接选择是否看/让看朋友圈。
还有最近微信更新的状态，在微信里藏的非常深，也可以理解为缓解朋友圈社交压力的一环，因为它的目的是给用户几乎纯粹的自我表达，有点像自言自语，未必是给朋友看的目的。
微信团队有一个产品思想，就是不要在一个功能上附加多个目标。前面提到，朋友圈现在有很多需要与时俱进的改变，比如状态，比如通过加微信的一瞬间就划分这个人要不要放开朋友圈，好解除掉通讯录和朋友圈的强关联性等等，都是在朋友圈以外添加新的功能，尝试解决朋友圈上的问题。
某种意义上，过去十年与朋友圈滥用带来的各种问题的对抗，也是微信产品尽量不变，但要有所作为的地方。
很多互联网人是伟大的产品经理，对技术是专业的，但是对社会学、心理学却大多是业余的。所以 Facebook 创造了一个对世界有意义的东西，但后面逐渐失去了对这个产品的控制。
「张小龙在创造微信，创造朋友圈之后确实还在不断 do something ，至于是不是做到最好了？中国至少可能有一亿人可以提出对朋友圈的建议，但我最关心的不是功能，是张小龙的目标是啥。」张鹏说道。这些社会学意义上的功能改变，值得思考。
03「克制」是对张小龙最大的误解张小龙在 2021 微信公开课 Pro 发表演讲｜微信
谈到张小龙和他创造的微信，过去经常有一个形容词：克制。
但据极客公园了解，张小龙本人不太认同这种说法。 2019 年的微信公开课上，他曾经公开说过：很多人说微信很「克制」。但其实这并不是克制的结果，本质上是因为微信一直在遵循一种好的设计原则，使得我们不会去做很多影响设计美感的事情。
克制的本质是一种情绪上的压抑。很多人把微信在商业化上的谨慎，功能设计的谨慎，当作是张小龙和微信的克制，但在张鹏、潘乱这样与张小龙有直接交流的朋友看来：克制是结果的表象，并不是张小龙追求的初衷，他真正追求的，是合理。
朋友圈就是这种「合理性」下的产物。前文提到，朋友圈的初衷——「朋友就是你看到的世界，你需要运维好它」，所以微信创造一个满足用户和朋友互动的社交场景。之所以不让好友关系以外的人看到用户与朋友的互动，之所以不采用优先级对朋友圈排序，一系列功能的设计，都是为了创造更好的互动环境。至于让朋友圈的内容破「圈」，更容易商业化，这些与合理的产品目标冲突时，都不是考虑的问题。
还有一个细节是：朋友圈点赞需要两层操作——先点开右下角的两个点，再进行点赞。这个设计的本质就是防止滑动朋友圈时误触，增加人们的社交压力。而很多产品都在追求互动的简化，比如 B 站的一键三连，还有 QQ 空间的的一大特点就是容易「手滑」点赞。
从商业化的视角上看，张小龙对「合理性」也是非常执着的。比如广告是刷朋友圈的过程中唯一使用算法排序的地方。在每个人的朋友圈中，一天中出现广告的上限是 5 次，每次会在大概第四条的位置出现。