从结果来看 ， “双赢”最优 ， 其次是两者之一赢 ， 最差是“双输” 。
后者的一个案例是 ， 今年年初 ， 肯德基与泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”活动 ， 被消费者抢购 ， 但也引发了利用“盲盒”诱导食品过度消费、浪费食物的社会讨论 ， 最终这一行为被中消协所点名批评 。
有广告营销圈人士提醒 ， 品牌对于联名项目的成效应该有合理的预期 ， 更要有一套有效的手段 ， 大部分时候 ， 没出圈的品牌联名案例才是常态 。
那么 ， 如何打造一次成功的联名？
《天下网商》在梳理案例、采访相关业内人士后认为：
首先 ， 明确营销目的 ， 选取合适的联名对象 。 这一步犹如建房打地基 ， 至关重要 。
其次 ， 确定资源置换模式 ， 在双方优势的基础上合作 。
再次 ， 针对营销目的、利用双方资源准确推出新品 ， 不仅赢得对方粉丝关注 ， 也为双方增加新用户 。
最后 ， 在营销和推广阶段 ， 或打造悬念、或全渠道推广 ， 待联名新品推出后立即打爆 ， 并二次传播 ， 保持热度 。
联名营销生意虽好 ， 但也需要有合理预期 ， 合理步骤以及合理营销 ， 否则很可能事与愿违 。
※应受访者要求 ， 文中Maya、马克为化名 。
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