看视频还要“砍一刀”，要这优酷会员又有何用

近年来，视频网站的日子明显已经不那么好过了，就在腾讯视频刚刚宣布上涨会员费的余波尚未散去之时，爱优腾中可谓是最低调的优酷，近日又上演了一出大戏。

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日前有消费者吐槽称，在优酷视频购买了VIP会员后，观看正在热播的电视剧《我叫赵甲第》时，在其为VIP会员提供的抢先看功能基础上，还需再邀请5位好友助力、才能解锁最新两集的内容，并且每位受邀者在活动期间还只能助力一次。
看到“好友助力”这几个字，想必许多朋友都会联想到当初拼多多的“砍一刀” 。难道说是优酷的运营在看到了拼多多这一模式如此成功后，以至于想要在视频网站上复制吗？

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不得不说，优酷做出这一决定的运营可谓是真“人才” 。用户想要提前看到新的剧集居然需要拉好友来助阵，而且好友助力的机会还是一次性的，这可比拼多多还要更胜一筹。即便是作为社交电商的代表，拼多多的这类活动也没有要求每个账号只能帮唯一一个人“砍一刀” 。
【看视频还要“砍一刀”，要这优酷会员又有何用】如果说拼多多的“砍一刀”还是对用户关系链的可持续收割，那么优酷版的“砍一刀”俨然就是要直接把韭菜根都给拔了。

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作为一部网剧，《我叫赵甲第》上线16天仍保持了超高的正片播放市占率，可以说是成为了意料之外的黑马剧。根据灯塔专业版公布的数据显示，《我叫赵甲第》目前在全网正片播放市占率达到了9.21% ，位居全网第二，可以说是不折不扣的热门剧集。而对于这样的热门剧集，视频平台自然是想要最大限度地榨干它的潜力。例如此前在爱奇艺独播的《庆余年》就开启了VIP付费专享超前点播的新模式，也让当时的爱奇艺赚得盆满钵满。
只可惜，超前点播模式在争议中被上海消保委、中国消费者协会发文指出，其涉嫌捆绑销售、漠视消费者选择权，损害了消费者权益，最终导致爱优腾纷纷以“确保会员满意度”为由下线。这也使得借助热门剧集进行超前点播来直接挣钱的路子，无论是从监管层还是舆论层面都已经没有了继续实施的可能，但热门剧集的价值却不可能被视频网站视而不见。

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不难发现，优酷此举是希望通过《我叫赵甲第》这样一部有热度的剧集，来实现用户量、特别是付费用户的增长。优酷的策略也很简单，热门剧集一向是视频网站实现付费会员增长的关键所在，但这种增长通常靠的是在其他平台上的广告投放，以及观众“自来水”引发热议，但这两种方式如今的效果已经越来越有限，显然邀请好友助力就成为了一个获得用户增长的法宝。
拼多多的“砍一刀”到底有多好用呢？2021年春季，拼多多在六年时间里积累了7.884亿活跃用户，超过淘宝/天猫的7.79亿无疑就是明证。

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而“砍一刀”也堪称是社交裂变玩法的集大成者，这一模式简单来说，就是用户A在拼多多上看到可以免费或低价获得的商品，一顿操作后，进度条显示到达95%以上，再想再砍价就需要邀请好友来帮忙。这时A将砍价链接发给朋友B ， B完成砍价后发现有便宜可占的“新大陆” ，于是可能也会加入免费/低价拿的阵营，再进行“裂变反应”、让用户规模滚雪球。