网游|B站刷竖屏，快手加弹幕，视频平台争学“小无相功”

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犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜朴芳
你会在B站上看竖屏视频吗？现在打开APP首页上一些5分钟以内的内容，就有可能发现是B站的竖屏短视频，界面和抖音的单序列推荐非常相似，上下滑动还可切换内容。

B站将这些短视频称为Story Mode 。在三月初的财报会上，陈睿提到Story Mode DAU渗透已经超过了20% ，用户点赞的比例也达到了30% 。
抖快的短视频成了B站的风景， B站也装点了别人的梦。
在月初最新一版快手升级中，上线了弹幕功能。虽然弹幕在长视频平台已经广泛铺开，但要论形成了平台文化、如弹幕出现时学术界判断成为一种“再创作”内容，国内或许还是首推B站一家。
当弹幕作为快手产品体验的一部分，快手商业化意图也比较明确，要打造更具粘性和活性的社区生态。正如B站发力竖屏推动内容的短平快和商业化，各家似乎都在学姑苏慕容家的“小无相功” ，以彼之道、还施彼身，跨过各自独家优势建立的护城河以寻求新的增长点。

一种成功的平台打法，往往会在出现之后被大范围模仿。但这一轮新的模式勾兑，却正表现出各平台产品迭代的新意图与新走向。
竖屏、单双序列、弹幕……
模式乱战，需求先行
年报发布会后， B站董事长兼CEO陈睿表示，过去用户增长和营收增长的权重是“七三开” ，而在2022年，会将这一分配转换为“五五开” 。这也是接下来视频行业寻求开源节流、收窄亏损的一个缩影。
而在B站财报中，广告业务正在成为最大亮点和新的收入增长引擎。
2021年，由广告业务带来的收入同比增长145% ，达到45.23亿元，并且连续七个季度保持了三位数增长，收入占比也从2020年的13%提升至去年的23% 。相较于直播和大会员业务的增长已经逐年放缓，广告业务的想象力正在酝酿。

而相比于此前的横屏中长视频，竖屏短视频已经印证了其吸引广告主的商业化能力：制作周期更短，转化效率更好，在这些内容已经形成用户心智的抖音和小红书，用户对带货类内容的接受度也更高。
这并不意味着B站此前内容的商业化水平低，随着观众对UP主认可度提升，能够“恰饭”已经是粉丝们会称贺的好事。但这种商业转化的问题，一是长内容制作周期长，甚至存在广告主排期达两个月的情况；二是用户观看较长的硬性广告内容缺乏耐心，广告开始后弹幕会出现“空降14:52”等跳过广告的提示。

B站UP主@小约翰可汗合作视频截图
因此B站需要一种更有效率的商业化承载内容。而如果对比2020年引入短视频功能的YouTube、Snapchat、Instagram等海外平台，也会发现B站这方面的数据攀升其实是具有共性的，短视频对用户时长和广告转化率的拉升确实是有大幅度的正向作用。