Twitter|出海五年，TikTok 已成「超级吸金兽」( 三 )

不过，与机遇并存的，往往是风险。
TikTok 在印度、美国市场的遭遇的非难并不遥远， TikTok 全球化的潜力巨大，但同样也暗藏波涛。在一个不确定的时代里，不同的文化背景、市场环境、消费水平、监管政策等都会是变化中的风险因素，这意味着 TikTok 接下来也许仍有坑要踩。
值得一提的是，今年 4 月，苹果顶着 Facebook 的激烈反对，强硬调整隐私政策推行了 ATT ，要求 App 开发者需要征得用户许可，才能跟踪用户或访问其设备的 IDFA（Identifier for Advertising ，广告标识）。这项变化使得广告定位准确性下降，增加广告商成本。另外，如何衡量广告带来的效果也变成了挑战。英国《金融时报》的一项调查发现，在苹果改变其隐私惯例后， Snapchat、Facebook、Twitter 和 YouTube 损失了约 98.5 亿美元的收入。
Facebook 还预估， iOS 政策变动对其 2022 年全年收入会有 100 亿美元级别影响。
加之各国政府日益加强在数据安全和个人信息保护法等方面的监管和惩罚力度，这导致互联网公司的营销效率下降，冲击最大的就是社交应用广告， Facebook 首当其冲， TikTok 显然也无法独善其身。

此外，相比较于 Facebook 拥有较多的大客户， TikTok 原有的广告主以中小型互联网公司，这使得在制定广告价格策略方面 TikTok 需要考虑更多。据称这也是 TikTok 大力发展电商的原因之一——离大客户、大品牌更近。
不过，极客公园从接近 TikTok 的消息人士处了解到，经过一年多的努力，这个局面似乎最近有了变化：「在 TikTok 上也有许多品牌公司比如麦当劳、星巴克， Netflix、HBO 等， Snapchat 很多中小型广告商， Instagram 更多是大型广告商， TikTok 则介于二者中间。」该消息人士表示， TikTok 广告业务已经走过早期阶段，业务逐渐成熟，与很多行业和品牌建立了牢固的联系，但距离 Facebook 还有差距。
不论如何，对于 TikTok 来说， 110 亿美金只是个开始，还有更大的仗要打，还有更重的责任要担。

*头图来源：视觉中国