电子商务|电商进入视频+直播时代，京东阿里大战抖音快手

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传统电商扑向短视频存量时代，短视频+电商的模式异军突起。作为最后一座增长金矿，短视频电商成为行业中的当红炸子鸡。不甘示弱，传统电商平台也争先恐后做起了短视频生意。
能够挖掘消费者潜在消费需求的兴趣电商抓住了传统电商货架模式的短板，以抖音和快手为代表的短视频平台虎口夺食。淘宝、京东、拼多多面对挑战者，用攻击代替防守，向短视频平台的内容腹地进发。
据悉，今年2月，淘系电商内部成立了专门的内容化小组，由各业务的核心骨干带领。内容化战略将是淘宝2022年的发展重心。
目前在淘宝APP上，短视频主要集中在两大阵地。一是淘宝APP首页一级入口“逛逛” ，其现在已经跻身为三大内容种草平台之一。 “逛逛”由“微淘”升级而来，聚合了买家秀、卖家秀等内容，以直播和短视频两种形式展现。

二是淘宝的“猜你喜欢”推荐。如果说“逛逛”像小红书一样，是一个内容种草聚集地， “猜你喜欢”则是“转化加速器” ，针对单个商品来提高转化率，以图文、短视频和直播等形式展现。
淘宝内容生态事业部总经理千城曾提到，淘宝会不断丰富媒体化内容，而短视频作为其中的重头戏，推出力度最大。
抄淘宝作业，上个月京东进行了改版内测。内测版本中，京东和淘宝仿佛孪生兄弟，相似度极高。在目前的正式版本中，京东降低了首页焦点图占据的比重，包括“京东直播”在内的功能四宫格上移。

（左为淘宝页面，右为京东内测页面）
此外，迎接2021年双11 ，京东首页底部“发现”Tab ，升级为“逛” ，并提出了人人都是发现者、人人都是种草官的“发现者”概念。在全面整合直播、图文、短视频内容之后，这是京东内容生态的再一次升级。
【电子商务|电商进入视频+直播时代，京东阿里大战抖音快手】无独有偶，逐渐在狂奔中失力的拼多多也迈出了加码短视频的脚步。与淘宝和京东利用短视频来做种草工具不同，拼多多更像把抖音强行塞入了自己的电商框架中。
据报道，拼多多发出达人招募令，利用补贴来吸引优质的内容创作者来入驻。目前，多多视频处于拼多多APP的一级入口，但是视频内容与电商没有太大关联，充斥着浓重的娱乐化意味。
短视频赛道已经形成了成熟且固定的格局，拼多多如果想再造一个抖音，简直难于登天。或许，拼多多是想通过多多视频来增加用户使用拼多多的时长。毕竟，用户停留的时间越久，越有可能转化为消费者，消费的金额也越多。
淘宝、京东、拼多多依据不同的考量做出了相同的决定，全力加码短视频。在货架电商的天花板下丰富内容生态是一件极其困难的事，但电商巨头们敢于迎难而上。这是因为传统电商已经意识到已经到了要么转型，要么等待死亡的关键时刻。