创投圈|腾讯视频再涨价，长视频玩家集体补血( 三 )

就在今年2月，腾讯又以18亿拿下了捷成股份总数不少于6332部影视节目的独家信息网络传播权，授权期限为六年。
然而，让人哭笑不得的是，长期的拉锯战，最终获益的却是流量明星，因为长视频平台们发现，热门IP+流量明星是最容易搞钱的路子。在争相加价竞争的机制下，流量明星们赚得盆满钵满，而长视频玩家们却把自己变成了被薅的对象。
2019年2月，龚宇在爱奇艺第四季度财报发布后的电话会上就表示， “采购的版权成本从最高超过1500万一集电视剧，现在回落到800万以下，自制剧成本主要在演员片酬方面降低，现在顶级演员最高一部剧的限价是5000万元人民币，而以前曾经超过1.5亿元人民币。 ”
好在，随着国家限薪令的发布，长视频平台们获得了喘息之机。
但是，这只是缓解了长视频平台们的亏损，却无法让它们实现盈利，因为玩家们对独家版权的追逐仍在继续。尤其是在短视频崛起之后，切条、解说等二创视频内容，让大批长视频用户转向短视频，用户时长被不断压缩，因此才有了去年腾讯视频高管的短视频“猪食论” ，愤怒值直接拉满。
与此同时，在内容端上，短视频平台也开始向自制内容进军。 2021年，抖音正式进入微短剧赛道；快手计划投入真金白银和百亿级流量打造1000部独家精品短剧；B站去年《说唱新世代》收官后，今年也继续加码综艺内容。
冲击一波接一波，长视频玩家们还击的方式却不多。在长视频的商业模式中，其收入构成主要是会员付费和广告收入两部分。但在最初的宣传中， “会员去广告”已经是视频平台们的共同话术，也普遍被消费者所接受，如今再想增加广告收入可谓难上加难。这一点从爱奇艺历年的广告占比中就可窥得一二，从2016年的占比50.28% ，已经一路跌到了2021年的23.13% 。
因此，想要收窄亏损，甚至实现盈利，会员涨价似乎就成了最粗暴直接，但却最简单有效的方式——起码长视频玩家们是这么认为的。然而，问题也随之而来，被薅羊毛的用户们，忍受度始终是有限的，如何平衡涨价与用户流失之间的关系，就成了平台们的新难题。
03出路在哪？
实际上，用会员涨价的方式创收，并非爱优腾们所独有，其所对标的奈飞也正在经历着同样的过程。
在去广告化方面，先行者奈飞做的更绝，至今其依然坚持拒绝在视频中加入任何广告。然而，在经历了20年的增长之后，单一的会员付费盈利模式也开始显露疲态。数据显示，奈飞的付费会员规模年增率也从26.26%收窄至11.64%；每年新增付费会员也出现了下滑，从2020年的3660万下降到了去年的1818万。
而在此之前，奈飞于3月中旬宣布在英国及爱尔兰地区上调会员订阅价格，这是奈飞18个月内在这一区域第二次提价。 2021年11月，奈飞还首次上调了韩国的会员价格，并于2022年1月再次提高了美国与加拿大市场的订阅价格。
也就是说，奈飞也陷入了与爱优腾相似的增长瓶颈，付费用户和单价，似乎只能二选一。不久前，奈飞预测今年第一季度新增付费用户为250万后——大幅低于业界预估的580万，股价立马暴跌27% 。