华创证券研报指出 ， i茅台第一步先是在3月底以珍品、生肖酒和茅台1935试运行 ， 第二步是在5月18日正式运行 ， 预计部分经销商普茅配额也会上线 。 国泰君安称 ， 预计后续方案中 ， 经销商20%-30%的飞天配额通过电商平台销售 。
05、“茅台云商”运营不到3年被解散 ， 茅台直营会导致内卷？
事实上 ， 这不是贵州茅台第一次试水自建电商平台 。 早在2014年 ， 茅台曾斥资1亿元成立电商公司；2017年9月 ， 启动了“茅台云商”平台 。 由于管理不善 ， 茅台电商平台出现很多问题 。 2019年年底 ， 贵州茅台决议解散茅台电商公司 ， 自营电商业务就此搁浅 。
一位业内人士称 ， 虽然茅台直营现阶段有助于改善和稳定茅台市场 ， 但是长远来说 ， 直营模式不利于企业管理积极性的开发 ， 如果直营比例超过30%以上 ， 企业完全掌控市场 ， 最终将滋生内部腐败和更多内卷式发展 。

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