如何把贩卖春天、季节限定，打造成品牌低成本传播的「流量密码」？( 三 )

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其中不难看出，星巴克是想将杯子作为咖啡文化的附属品，打造品牌特有的IP符号，形成粉丝经济，增加用户粘性。
和星巴克杯子有异曲同工之妙的还有喜茶的多肉葡萄。在夏天的时候，曾经每卖出两杯喜茶，就有一杯是多肉葡萄。
多肉葡萄成为喜茶一大icon甚至IP ，靠得不仅是有颜有料，更关键的是有趣。

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突比如破多肉葡萄原有的视觉风格，将多肉葡萄赋予“葡萄女郎”人设设计，让消费者对多肉葡萄的产品个性认识更加立体及深刻。
还有跨界好利来、阿迪达斯，围绕IP进行内容、话题的生产，让多肉葡萄=无限可能x ，可以说多肉葡萄这个IP被喜茶玩出了花来，也成了夏日不可替代的节日限定。
3.玩法创新
大多数品牌在玩法上还比较局限于口味、包装的创新，或者是简单粗暴的跨界联名，但也有个别品牌不落俗套的一些创新。
分享几个春日营销做得不错的案例给大家：
比如， MM‘s豆加入了年轻人钟爱的盲盒玩法， 5%的樱花粉包装将可能开出全樱花粉的m豆。
同时，品牌在微博发起#寻找樱花粉幸运豆#话题大赛，将高颜值、樱花限定色、盲盒等潮流文化融于一身，成功圈粉年轻人，营造了一场全民追“粉”热潮。

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还有2021年，麦当劳联合饿了么跨界丰子恺文化IP ，推出的“马上送春天”联名活动，在致敬大师丰子恺的同时，也用美食为消费者描绘一个特别的春天。

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整个活动的海报设计风格与丰子恺的漫画作品一脉相承，且带有丰子恺特色的漫画中，每张海报的主题串联起来，都是一个充满诗情画意的小故事。