B站“变天”：恰饭加速，活成“抖音”的样子？( 三 )

目的就是让用户在熟悉感中，逐渐适应短视频形式。

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备注：左中长视频界面，右短视频界面。
而“潜移默化”影响下，据2021Q4电话会议：StoryMode在DAU的渗透率超过20% ，且其贡献的点赞占比也达到了30% 。
另据QM统计， B站的用户习惯与抖快等短视频平台越来越接近。

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由此基于海外应用的规律，对B站来说，当私域短板有所补足时，收入的负面效应或会减弱。
不过，加码短视频虽然对不同属性平台短期影响不一，但长期结果都是相同的——大幅拉升广告收入。而要实现这一点，拼得是内容。
02、瞄定长期价值，但FEED抗打吗？内容平台都会面临的情况是，相比平台，用户对内容更忠诚。
如下图，每次抖音、快手进行内容扩充时，都会带动用户时长的新一轮增长。

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回看Ins这些正在短视频探索的平台，新内容同样迅速抢占了时长。而有人看，就会有创作者闻“流量”而来，自动填充内容。
不过，对这些“增长”急切的平台来说，这种自然生长速度太慢，它们显然等不及。
比如， Snapchat为了快速填充公域内容，大秀“钞能力” 。
据其2021Q4电话会议：各种激励策略下， Snapchat支付了25亿美元奖金，招揽了约1.2万名创作者。
真金白银“撒出去” ，收获颇丰。
数据显示，截止2022年2月，每天在Spotlight上传的照片和视频数量超过50亿，是2021年的3倍。
内容吸引下， Snapchat的用户时长，截至2022年2月，实现2017年以来的首次增长，达到30分钟。

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目前来看， B站的短视频内容扩充，也正在加速。比如，为激励更多创作者创作内容向短视频倾斜， B站调整了创作者激励机制。
用UP主@老蒋巨靠谱的话说：“2022年， B站或将迎来全站内容的影像化和故事化改造。 ”
但我们拆解发现，与Snapchat通过给实惠，吸引创作者不同， B站有点“招骂” 。
比如，有老UP主反映，在新的激励计划下，自己的投稿视频收益反而降低了。
从下图可以看出，之所以会这样在于，创作者以前靠播放量就可以拿到“工资” ，但现在KPI转向了点赞和投币。

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而这种转向，虽然在敦促中长视频博主提升内容质量上，有积极作用，但更重要的目的是，适配高互动的短视频模式，从而倒逼UP主主动拓展短视频创作。
那么， B站为什么一反“破圈”时的慷概，唱起了黑脸呢？其实， B站也很无奈。
如下图， 2021年B站前20名百大up主中， 1/4没有抖音账号。即便有开通的，也只是少量在双边同步跟新。

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以前这是B站的壁垒——中视频内容大多长于五分钟，不适合用短视频模式呈现。转换成本很大，使得创作者的平台“忠诚度”奇高。
【B站“变天”：恰饭加速，活成“抖音”的样子？】但现在却成了发展StoryMode模式的“拦路虎” ，毕竟不愿更抖音的UP主，不会突然对B站的短视频积极起来。