索尼|TikTok小店新增三国站点，布局发力东南亚市场

据悉， TikTok Shop（小店）近期新增泰国、越南和马来西亚站点，已对商家开放。
商家中心的注册指南显示，与此前的印尼和英国小店政策相同，新增的泰国、越南、马来西亚小店只接受本土注册商家。
跨境业务则接受中国内地和香港商家，目前面向英国市场。
TikTok 电商进程在2021年按下加速键，在印尼和英国推出小店，在美国也推出系列电商功能，据报道计划在未来五年进入全球各大主流市场。在上线小店的地区， TikTok 电商可以实现功能闭环，即直播和短视频购物各环节均可在应用内完成，其他地区仍需跳转站外借助第三方平台完成。
从新上线市场看来，东南亚是 TikTok 电商首先发力的地区。据《晚点》报道， TikTok 东南亚电商业务的总部和运营主体位于新加坡，于去年解决平台政策和合规问题，并在印尼推出直播电商。
TikTok 商家中心显示站点
据多家机构公布数据显示，东南亚是社交电商的天堂，这对字节跳动这类社媒起家的平台非常有利。 iKala在2021年10月发布的一项研究发现，东南亚的社交电商规模已经超过实体零售，成为该地区第二大受欢迎的购物模式，仅次于电子商务。
研究显示，多达42%的购物者每月使用社交媒体购物1-2次， 35%的人每月使用社交媒体购物超过3次。最重要的是，每笔订单的金额同比增长了88% ，这反映出消费者不仅在社交媒体上购买了更多商品，而且客单价也增加了。
PayPal亚洲社交商务报告也指出，约80%的印尼在线商家会在社交媒体上销售商品。其中92%选择Facebook ， 76%通过WhatsApp进行销售， 72%在Instagram上销售， 49%在Facebook Messenger上。
【索尼|TikTok小店新增三国站点，布局发力东南亚市场】“在东南亚拥有2.4亿月活跃用户的TikTok ，必然有机会成为东南亚消费者社交媒体购物的主要场景。 ”主营东南亚市场的跨境电商卖家Michael表示。