电子商务|抖音对无货源电商说不，中间商不是谁都能当( 二 )

既然选品是关键、选不对商品就没法挣钱，同时无货源电商的门槛又很低，所以也诞生出“大力出奇迹”的无货源店群模式。事实上，无货源店群就是以量取胜、用规模来冲抵风险，一个店铺选择一个或几个品类，然后大规模开设店铺，毕竟尝试的次数多了总有猜中的时候。当然，电商平台作为最大的中间商，是肯定不会乐意看到有人用采集软件简简单单地点几下按钮就能实现中间商赚差价的，所以这种无货源电商模式其实一直都不受电商平台待见。
对于电商平台来说，无货源店群无疑破坏了生态环境，特别是这种玩法等于说是让整个平台的卖家质量劣化。正如抖音方面在这一新规中所提及打压无货源店铺的原因，就是“损害平台经营秩序，损害平台对消费者在商品价格、商品质量、服务质量及物流履约等权益保障，影响消费者购物体验。 ”

无货源电商对于电商平台环境的破坏，主要体现在污染搜索结果上。众所周知，无论百度这样正儿八经的搜索引擎，还是淘宝、京东、抖音上的搜索，都是基于关键词来锚定结果的，因此也诞生了名为SEO的搜索优化方式。而SEO的关键就是关键词优化，在相当多无货源电商的教程中， “品牌词+类目词+核心词+属性词”、“下拉框词+核心词+长尾词+冷门词”都被当作了“金科玉律”来推广，最终造成的结果，就是消费者通过搜索触达的店铺往往变成了无货源的。

除了破坏生态环境之外，抖音不愿容忍无货源电商的原因或许还有一个，那就是无货源电商与其平台的调性不符。正如上文所说，无货源电商最关键的是选品，这代表着该模式的核心是商品流量，而抖音电商的基础却是内容流量，抖音当先的电商变现是依靠着短视频、图文内容、直播间的种草，两者的逻辑完全不同。

【电子商务|抖音对无货源电商说不，中间商不是谁都能当】
对于如今的抖音而言，电商是其进行商业化变现的重点。君不见抖音目前正在内测的新版本中， “抖音商城”作为一级栏目出现在了抖音APP的首页，也意味着用户可以更加直接地触达这个聚合页。但电商业务不仅仅是卖货，还包含着售后部分，而这无疑恰恰就是无货源电商的缺陷。
更为重要的是，无货源电商还面临着法律上的风险。由于无货源电商是通过采集其他平台内店铺或其他平台的商品资源，这就可能涉及到不正当竞争。同时无货源电商由于售卖商品其实其他店铺也会卖，这就涉及到了侵权的问题，毕竟有的品牌方仅会授权给被采集的店铺来售卖相关商品。

在抖音尚未开始在APP内孵化电商业务时，无货源电商这种“野路子”的玩法或许还有生存空间，但当官方要将电商作为接下来的关键战役、开始将其正规化的时候，无货源电商这种挖正常商家墙角的玩法，自然也就没有了容身之地。