Instagram|互联网时代的文旅营销怎么搞？( 二 )

掌握六大手法两个绝活

手法一：让社会热点变自己的流量

√嫁接社会和网络热点，炒作话题√自造热点话题，形成全网讨论例：鸿星尔克热度营销， 50+媒体平台争相曝光

手法二：创意IP造独立流量明星

√导入已有知名IP ，跨界合作，打造事件、活动或业态；√基于项目要素自造IP ，开发文创、打造活动、节庆或业态；√将自有IP进行再次开发，打造影视剧、文化产品等。例：打造独特性IP ：迪士尼的米老鼠，烟花秀，李子柒的“中国民间”

手法三：“沉浸式旅游”引入爆点业态

√通过场景营造，配合新兴科技手段，使参与者沉浸其中。例：TEAMLAMB声光影科技互动项目，未见其影已闻其声，引千万流量关注；宋城演艺年净利润破13亿；

手法四：网红“代言”造景区种草生态链

√通过运营活动挖掘KOC用户，提升粉丝粘性；√嫁接KOL资源，通过网红流量带动景区知名度；√创建景区自有平台账号，发送景区打卡软文；例：KOL+其他网络用户形成传播链

手法五：全媒体矩阵“网住全网数据

手法六：私域流量打造可持续客户增长

√社群定位打造，设置社群活动流量路径；

√梳理社群运营SOP流程，大规模可复制性建群；

√通过社群生态工具，提升社群活跃度与裂变能力；
例：想要直面C端，延长客户生命周期，景区需要：微信群、抖音私域、小程序上客、线下社群；
掌握两个绝活：
新媒体传播和活动策划
新媒体既包括数字电视、移动电视、数字广播、数字报刊等传统媒体的数字化形式，又包括网站、网络社交媒体、网络搜索引擎、电子邮箱、手机短信、手机APP应用等新型网络信息媒介。新媒体俨然创造了一个新时代，在这个新时代，人人都是旅游产业的见证者、传播者和收益者。尤其是“两微一抖”（微信、微博、抖音），正成为旅游目的地营销的最热门渠道和主要阵地。 “两微一抖”的运营主要是靠短视频的创作和运营，其最终目的是达到病毒式传播效果。
短视频运营七步法：

第1步：账号定位，形象设计（昵称，头像，简介，背景）
第2步：选题（覆盖人群广，抓潜在用户兴趣点）
第3步：故事脚本（创意编剧+定期制作，定位，包装，人设，选题，投放）
第4步：专业拍摄（齐全设备+策划+脚本+专业拍摄角度+创意剪辑）
第5步：抖+运营（熟悉平台规则+数据监听+技术操作）
第6步：高效运营（网络，地点、时间选择；引导评论点赞，槽点设置，悬念设置）
其他养号技能：热点创作，话题倾向
第7步：粉丝变现，刺激消费（加好友，变现外链、抖音橱窗，直播）

创意活动流程：

第1步：选题，活动定位，制造话题
第2步：活动编排，执行
第3步：全网推广，话题炒作
第4步：景区导流

互联网时代下的文旅营销，靠的不仅仅是偶然出圈的话题，不仅仅是单次的活动，短期的互联网推广。

【Instagram|互联网时代的文旅营销怎么搞？】消费者的记忆是有限的，网络爆红很难，爆红之后的留存更难，那么怎么才能做到流量留存，怎么做到线下引流呢？