美团外卖|阿里滴滴相继退场，美团京东大幅裁员，社区团购为啥“变了天”

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随着科技的不断发展，我们的日常生活习惯，也在被逐渐改变。在线上买饭，线上打车之后，我们也迎来了线上买菜。社区团购，不仅解决了当初盒马生鲜“最后一公里”的问题，而且还给有需要的人，提供了生活上的极大便利。可是近期，美团优选、淘菜菜以及京喜拼拼却突然传出“多地关停”的消息。什么情况？享尽互联网红利的社区团购，难道要变天了？

想要下结论，还得了解社区团购的前世今生。在2018年以前，社区团购还只能活跃在局部城市或地地区，饱受运营成本高，增长缓慢的因素制约；2018年，社区团购进入快速发展时期，资本相中了S2B2C的模式，融资额高达40亿元；2019年，大家进入决赛圈，该退出的退出，该出售业务的出售业务；直到2020年疫情的全面爆发，社区团购摇身一变，成了“电商行业的最后一块蛋糕” 。

每个人都看到了一条烧钱，融钱，上市，变现的康庄大道，谁知道一年，也就是2021年，这个市场就乱了套。滴滴的橙心优选损失了百亿后，彻底关闭。而社区团购就剩下了阿里，美团，京东，和叮咚。前段时间，叮咚就有“优化”员工的消息，相比巅峰时期少了上万人，核心部门最高裁员50%；美团优选的事业部也做了重大人事调整；而京东旗下的京喜拼拼更是裁员10%-15% 。

社区团购乘了疫情的东风，但疫情也还没过去，为啥这帮资本大鳄就开始退场了呢？在笔者看来，这是资本的一次自我反省。社区团购确实是个有用的项目，既能解决盒马的“最后一公里” ，也能解决少部分白领没空买菜，有空做饭的问题。但是它只是个小项目，虽然它在疫情的推动下，爆发出了ofo的气势躁动的资本相继入局，但终归是经不起资本的追逐。

潮水总有退却的那天，资本要变现，疫情会过去，社区团购还是会回到它原来的位置。虽然资本的入局，从而又引来了更多的老头老太太，让整个市场看起来似乎更加繁荣。但长期的高投入，也给击鼓传花的每一个入局者，带去了巨大压力。美团在“2021年第三季度财报收入”中透露，新业务（美团优选、美团买菜）亏损约109亿元，同期，滴滴净亏损也达到了306亿，其中橙心优选就高达208亿。

太激烈了，上来就是大规模打团，而且最后的收益又很小，这笔钱，谁还愿意烧？因此，嗅觉敏锐的资本，便打算趁着疫情之霾还没有散去，加速逃离。出钱的人走了，那自然就得关店，菜价也回归了正常。那些被打折吸引，从而参与社区团购的“买菜人” ，又将回到了他们喜欢的菜市场。整体来看，这是一件好事。老百姓得到了好处，资本也将反省自己，还了人间一片烟火气。（瑶）

阿里滴滴相继退场，美团京东大幅裁员，社区团购为啥“变了天”