硬盘|QQ音乐要做的元宇宙，不就是VR版的QQ空间吗？( 二 )

更为致命的一点，是在监管部门整治饭圈时，腾讯音乐依赖粉丝大量购买数字专辑的模式被斩断。在这样的情况下，腾讯音乐选择“大力出奇迹” ，试图通过促销来提升用户付费率。在2021年第四季度，其在线音乐付费用户数量增加36.1%的情况下，付费会员收入仅增长23.5% ，在线音乐业务ARPPU同比减少了9.6%、至8.5元。
而至于为什么要提及元宇宙，外界认为这可能是腾讯音乐从背靠的腾讯生态重建护城河的操作。事实上，腾讯音乐在QQ音乐上曾推出TMELAND跨年音乐节，以虚拟直播、虚拟演唱会的方式进行，电子音乐制作人Anti-General、全球百大DJ Luminn、DEXTER KING、国际知名DJ Vicetone等音乐人，都在这场活动中进行了表演。

当下，线下演唱会基本已经很难再举行了，但消费者的需求却一直存在，所以虚拟演唱会无疑成为了一种获取流量的方式。对于目前的腾讯音乐来说，在没有了独家版权后，短视频平台拿走了大量原本属于自己的流量，现在发力元宇宙则是其向资本市场讲的一个故事，用元宇宙来将流失到抖音、快手的用户重新吸引回来，例如借助AR/VR技术在虚拟世界里看演唱会和与朋友一起K歌，或许都是很有想象力的业务。
但腾讯音乐的元宇宙战略想要成功，无疑需要与腾讯结合在一起。腾讯在云服务等建设元宇宙的基础技术，以及游戏、影视等填充元宇宙内容方面都有着强大的优势，完全可以让腾讯音乐作为腾讯元宇宙战略的一环存在。

当然，如今无论是哪一家互联网巨头，对于元宇宙其实都还停留在探索阶段，在VR技术、通信技术和硬件性能没有获得实质性突破前，元宇宙一词或许更多的只是给资本市场讲的一个故事。