亚马逊|如何有效控制亚马逊搜索广告关键词的费用

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一、学会应用广泛匹配修饰符
在我以往自己的亚马逊广告操作以及文章分享中， “+”也叫“匹配修饰符” ，我用的比较少，其实这个在谷歌广告里面是很普遍的，也不知道是亚马逊学谷歌，还是谷歌学亚马逊，总之，好好学习亚马逊广告，你就有能力投放所有互联网营销平台的广告，即使有一些差别，基本原理都是差不多的。
我举个栗子，
Bluetooth earbud这个词，你在投放手动广告广泛匹配的时候，

如果是单纯Bluetooth earbud这样的词，那么广告就会匹配各种词，比如 bluetooth microphone earbud bluetooth speaker earbud bluetooth earbud case… 各种相关和不相关的词都可能出现
如果投放Bluetooth +earbud ，那意思就是告诉系统，我这个广告必须要匹配到earbud这个词，而不论这个词的前后匹配到什么词，这就相对更加精确了一些
+Bluetooth +earbud ，意思就是告诉系统，我这个广告必须要匹配到Bluetooth earbud这两个单词。

以上，这三种形式，依然是广泛匹配。广泛匹配修饰符综合了广泛匹配与词组匹配的两方面的有点，值得一用。
二、合理利用词的广告位
亚马逊的搜索词广告位主要搜索结果首页和商品页面（当然广告位还有非常多，具体可以看文章，说的非常具体）

在后台广告报告-商品推广-广告位中可以看到不同广告活动在哪些广告位比较更好

如果所示，这个广告活动在亚马逊上的商品页面表现比较好，并且是采用动态竞价只降低的方式，单次点击费用也很低

所以，我们可以根据广告报告的表现，回到广告活动设置，对广告活动竞价策略与展示位置出价调整进行相应的优化
三、通过搜索词展示量份额优化出价
通过广告报告-商品推广-搜索词展示量份额，可以看到你的手动广告的每个词的表现

在这个例子中，左侧是客户搜索词，右侧是我们投放的词，搜索词展示量排名就是字面的这个意思，右边的搜索词展示量份额可不是销量，而是是假如有100份曝光，你这个词可以获得多少份曝光。以第一个词 telecamera per esterno senza fili 来说，它的排名和份额都已经很高了，所以对于这个词，我们只要稳定它的位置，提高转化率，不用太多提高竞价。而对于telecamera wi-fi esterno 360 gradi 这个词来说，它的排名还处于第4 ，还有进步空间，同时份额才7.69% ，所以，对于这个词，我们就可以尝试提升竞价并观察效果。

【亚马逊|如何有效控制亚马逊搜索广告关键词的费用】今天大概先说三点，其实还有非常多没想到的优化搜索广告关键词ACOS的方法，等我以后想到继续说。