越战越勇的小米，手里握着什么牌？丨智氪( 三 )

在海外销售渠道取得重大突破的同时，小米亦开始在国内市场发力线下渠道。
从国内手机市场的整体情况来看，虽然一二线城市消费者更青睐线上购机，但线下销售其实才是主流，份额占比达到70% 。尽管小米在线上渠道具有压倒性优势，但公司发力高端手机的战略，却更需要线下渠道的助力。同时，线下渠道铺货至三四线城市后，也可以发掘下沉市场的增长潜力。
2021年起，小米加快线下渠道的布局。截止2021年，公司在国内的门店数量已经超过1.02万家，城市及乡镇覆盖率超97%和85% ，而销售费用也因此同比增长44.3% ，达到209.8亿元。
2022年1月，小米12系列手机在内地市场线下渠道的销售占比已经超过50% ，线下布局已经初见成效。
整体来看，小米在海外市场的多区域布局，以及在国内线下渠道的发力，将成为公司业绩增长的稳定器与助推器。
积极践行社会责任，反哺品牌形象
企业品牌形象的建立，不止是营销的结果，更是践行社会责任后公众的认可。
2021年12月，小米获得由香港上市公司商会(CHKLC)颁发的“ESG卓越奖” ，同年10月份，公司亦上榜“2021福布斯全球最佳僱主” 。在用户安全方面，小米的物联网生态也获得了IoTSF的认可。