拼多多|4季度，拼多多一刀砍走了810万用户，但赚了70亿

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近日，知名电商巨头拼多多，公布了2021年Q4财报，这一季度，拼多的经营利润达到了69.07亿元，而上年同期净亏损20.478亿元。可见，这一个季度，拼多多有多赚钱。
为什么这一季度会赚这么多，拼多多给出的解释是，主要源于营销费用的缩减，以及一次性费用抵减。

也就是说，推广费用降低了，所以利润增加了。据数据显示， 2021年四个季度，拼多多的营销费用分别为129.97亿、103.88亿、100.51亿、113.66亿，合计为450亿元左右。
而这一季度的113.66亿，相比于2020年Q4 ，确实下降了23% ，所以这也确实是拼多多说的营销费用减少了。

为何拼多多要减少营销费用？当然其背后是因为用户已经触及了天花板，很难有大的增长，再努力也奔不起来，不如放慢脚步，减少营销费用。
【拼多多|4季度，拼多多一刀砍走了810万用户，但赚了70亿】要知道当初成立时，拼多多与京东、阿里等比起来，体量还太小，为了打响知名度，不得不四处撒钱做广告，请明星代言，在综艺节目上大肆投放。
那时候，大家在各种综艺节目上，都能够发现拼多多的身影，也因为有了巨大的投入，所以成立5年多，拼多多的年度活跃买家数就增长至7.884亿，反超阿里成为国内用户规模最大的电商平台。

但国内的网民数就只有这么多，达到了7.8亿多以后，再增长困难重重，投再多的钱，也不会有大的效果，所以自然要减少营销。
而营销费用减少之后，带来的后果就是用户数开始倒退了，按照数据，这一季拼多多的月活已经只有7.334亿，环比上季少了810万了。
要知道对于任何一家互联网企业，特别是电商企业而言，用户数才是根本，拼多多过往的这些年，增长这么快，就是因为拥抱下沉市场，获得了大量的用户。

如今，用户数开始减少，意味着大家对拼多多的热度、关注度、甚至信任度都有所下滑了，这可能是拼多多最大的隐患。
而过去的这一段时间，从砍一刀小数点后有6位数，以及近日某博主引发的“6万人都砍不了拼多多”事件，也再一次让拼多多陷入信任危机。
所以接下来，拼多多的日子也不好过，是继续减少营销费用，让利润变得好看点，还是加大营销，发展用户，挽回用户信任？