Q4同比增长仅3%|陈磊接棒拼多多一年：营收放缓、“信任”危机与重农投入

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Q4同比增长仅3% ，用户增长继续放缓。
文丨猎云网ID：ilieyun
作者丨林京
去年3月， 41岁的黄峥将拼多多交棒给陈磊，距今已经整一年，这家以社交电商起家的企业“内在逻辑”也发生巨大变化。
3月21日晚间，拼多多发布2021年第四季度及全年财报。 Q4拼多多营收272亿元，同比增长仅3% ，创上市以来新低，全年营收为939亿元，较2020年同比增长58% 。
截至2021年12月31日，拼多多年度活跃买家达到8.7亿，较上一年底的7.9亿同比增长10%；四季度平均月活跃用户数为7.3亿，同比增长2% 。
【Q4同比增长仅3%|陈磊接棒拼多多一年：营收放缓、“信任”危机与重农投入】因营收、用户增长等多项数据不及市场预期，财报发布后，拼多多股价巨震，一度跌超12% ，随后回涨。截至3月21日美股收盘，拼多多报收39.99美元，跌幅6.13% 。

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拼多多进入慢增长：Q4同比增长仅3% ，用户增长继续放缓
陈磊接棒之后，首先必须面临的是，在电商竞争加剧之下，拼多多需直面营收放缓、用户增长见顶的难题。
财报显示， 2021年四个季度，拼多多的营收分别为222亿、230亿、214亿元、272亿元，环比增长-17%、4%和-7%和27% ，在Q1、Q3两个季度出现环比下降。
用户增长方面，拼多多延续增速放缓态势。截至2021年Q4 ，拼多多年度活跃买家为8.687亿，同比增长10% ，单季新增约140万。而2021年第一到第三季度，单季新增用户分别为3500万、2610万和1700万。
截至2021年Q4 ，拼多多月活用户为7.334亿，相比Q3的7.415亿减少了810万。

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来源：猎云网
本季度，拼多多也终于再次披露GMV情况，根据财报，截至2021年底，拼多多12个月期间的GMV人民币2.441万亿元，较上年增长46% 。
自身营收放缓，加之淘特、京喜等在下沉市场的围攻，短视频电商等等新兴平台的冲击，以及中概股普遍暴跌的背景，在过去的一年时间里，拼多多的股价持续下跌，从最高点212.6美元/股跌到如今的39.99美元/股，跌幅超过80% 。
财报电话会上，陈磊表示，在现有用户规模基础上，不太可能再继续高增长。如何持续服务好现有的8.7亿用户，满足他们日益变化需求，是长期关注的事情。
“过去一年，市场上涌现很多不同的平台及电商模式，都需要我们多学习、多借鉴。这也提醒我们，从组织结构上，需要快速地迭代更多的年轻管理层和核心团队，这些业务的发展和调整需要时间来产生效果。 ”陈磊说。
净利润创新高背后：停止烧钱、收缩自营和一次性返佣
陈磊在拼多多的花名是“土豆” ，他是过往拼多多创下高速增长神话的关键背后功臣。其任职CTO期间主导研发拼多多的分布式人工智能技术，构筑并巩固了拼多多的技术底色。
进入“陈磊时代”的拼多多，开始重农投入。去年八月，拼多多设立“百亿农研专项” 。据了解，该专项不以商业价值和盈利为目的，旨在面向农业及乡村的重大需求，致力于推动农业科技进步，科技普惠。由陈磊担任项目一号位，季度利润均将优先投入至该项目，直至满足100亿总额。
早在2020年7月陈磊接任拼多多CEO以来，他就主导建设完成了拼多多的全新农产品物流体系。