CPU|字节跳动正在海外“复制”小红书

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出品｜虎嗅商业、消费与机动组
作者｜黄青春
题图｜视觉中国
字节跳动对“种草”赛道的海外布局，正从日本向着东南亚市场挺进。
近日，《晚点 LatePost》报道称字节日版 “种草”应用 Lemon8 已在日本积累超百万次下载，并开始向泰国等东南亚市场拓展。 Lemon8 产品负责人为陈颖，其亦是 BuzzVideo 的负责人（海外版西瓜视频）。
Lemon8 截图
【CPU|字节跳动正在海外“复制”小红书】一位接近小红书的人士向虎嗅表示，字节跳动先做日本市场有两点考量， “首先，日本仍未跑出头部‘种草’应用， TikTok 做产品矩阵有优势；其次，小红书至今没有出海业务独立负责人，甚至未对不同国家用户进行分区运营。 ”
面对字节跳动在海外发起的这场“围猎” ，他认为小红书只能看着海外市场被一块块“吃掉” ， “小红书现在无单独海外业务，其业务结构只分商业化与社区（社区已与电商合并）。 ”
字节跳动为何率先抢滩日本市场？
2020年，张一鸣主要精力转向海外业务后，字节跳动海外市场的开拓便开始提速。以日本市场为例，字节跳动先后推出 TikTok、CapCut、BuzzVideo、Lemon8 等产品抢占市场。
其中， Lemon8 是一款主打用户“种草”的社区分享产品。一位业内人士对虎嗅表示， “字节跳动2018年推过种草应用‘新草’但并未做起来，两年后 TikTok 通过兴趣电商打造增量业务场景时‘种草’便成为出海顺带做掉的业务。 ”
Sharee上线时产品截图 | 图源：白鲸出海
国内读者或许对 Lemon8 比较陌生，其前身是字节跳动 2020 年在日本上线的 Sharee，最初产品聚焦生活方式，现在更聚焦抢占日本的“种草”市场。
虎嗅与多位跨境电商从业者沟通后发现，字节跳动之所以先在日本市场试水“种草”应用，主要源于以下原因：
首先，日本市场有非常成熟的美妆产业及时尚潮流，这养成了日本用户好物分享及生产内容的习惯，也使日本用户已经对美妆、时尚建立起成熟的心智，这恰恰是“种草”产品的核心受众。以小红书为例，平台内容权重及商业化贡献品类依次是彩妆护肤、穿搭、居家好物等。
一位行业人士向虎嗅表示， “小红书早期靠美妆起家，彼时跨境购物主要是美妆、时尚类，这两品类直到今天仍是小红书的重点品类，当小红书考虑扩品类时只要在现有用户心智上浮一些即可。当然，也会看一下站内用户趋势，比如 2020 年推美食和出行就因为在运营没有强干预情况下，美食和出行内容在平台上涨的特别快。 ”
不过， Lemon8 上线日本市场前，本土并未跑出类似小红书一样的“种草”头部产品。
虎嗅作者“白鲸出海”曾分析海外各种垂类社区，虽然模式上有些接近小红书，但仍主要局限在母婴、家装、美妆等单一类目，显然和小红书兼具美食、彩妆、穿搭、旅行、好物等众多品类有所不同。