亚马逊|成功收购米高梅，或意味Prime Video将迎来爆发( 三 )

同时，优质IP也能够适时与其他业务进行协同。比如此前亚马逊购买了《指环王》的版权，随后该平台上的《指环王》小说及周边产品搜索量和销售率，就都有所上涨。

正如前文所述，亚马逊的文娱类产品（Kindle电子书、Amazon Music、Prime Video）也都能够在一定程度上推动其硬件产品的销售，比如Echo音箱、电视盒Fire TV等。

并且在这些业务上的低调，也使得亚马逊此次收购米高梅并未成为反垄断机构的“眼中钉” 。首先，对于非横向并购（发生在非同行的企业之间，处于/不处于同一产业链的上下游之间），美国和欧盟监管机构大多会作出放行的决定。并且亚马逊此前的多次非横向并购，也并未曾遭到反垄断机构的阻拦。

不过据The information报道，美国联邦贸易委员会（FTC）调查米高梅收购案，可能只是调查亚马逊电商与云计算业务的前奏， FTC真正希望的是借此调查到亚马逊云计算部门AWS与流媒体公司交易的信息，并为开启更大规模的反垄断指控搜集素材。
事实上，在亚马逊发展过程中的早期阶段，为了支撑越来越庞大的电商业务，以及处理高峰期的并发用户访问和交易，亚马逊也曾大量投入IT计算和存储资源。但随着后续亚马逊方面发现， “有余力可以对外提供服务了” ，这也正是AWS诞生的契机。而这样的前瞻性，也使得AWS近185.32亿美元利润，已经占据亚马逊2021年全年利润的55%以上。

不难发现， AWS的雏形只是为了满足亚马逊自身业务的发展，并且最初的“猥琐发育”方式，也让微软、谷歌等竞争对手并未视其为掌中钉，但等到AWS正式登上舞台、成为全球最大的云计算服务提供商时，竞争者想要赶上显然就不是一件那么容易的事情了。目前根据EMarketer公布的相关数据显示，美国市场已有40%以上的电子商务销售额，是在亚马逊平台完成。
即便如今内容业务还处于第二梯队，但对于亚马逊来说， “猥琐发育”的它们也或将成为这一赛道的鲶鱼。
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