相机|新零售时代，约2000亿元的快闪店商业风口红利，你能赶上吗

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关于新零售的概念，阿里曾经提出：“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。 ”
过去二十年，电商深刻改变了中国商品流通领域，近三年新冠疫情影响下，更是加速提升了各行各业电商渗透率。虽然越来越多的购物行为转移到线上，但很多人却没有意识到，过去二十年其实也是购物中心发展最为迅猛的年代。如今再看，购物中心不仅跃升至城市商业的主导地位，更已成为人们日常生活消费必不可少的生活标配。
线上电商如火如荼，线下购物中心不断涌现，两大浪潮看似相背而行，但它们都对中国新商业格局的形成与改变产生了至深至远的影响。两大渠道都在为消费者提供着更便利、更丰富、更美好的购物体验。但以消费者为中心，是一以贯之的唯一确定性趋势。恰如POPART波普艺术以人为中心做出的艺术呈现， POPUP快闪店将时代潮流中的新奇体验发挥到淋漓尽致。
线上电商的发展，给消费者带来无限的选择机会，快速高效发展的物流配送体系加快了电商发展的效率，也让线上购物成为消费者更日常的生活方式。但是，快闪店的出现进一步宣告了消费者主权时代的到来。在这个商品供给更多元充足的时代，当每一个品牌开出体验店的时候，他们更大的愿望是：我并不是只想把货卖给你，我更想让你真正喜欢我！

【相机|新零售时代，约2000亿元的快闪店商业风口红利，你能赶上吗】快闪店行业的崛起，促进了商业空间价值的挖掘，场地方通过提供快闪店空间载体，带动客流和租金收入双增长。《中国快闪店行业白皮书》数据， 2020年商业空间短租市场租金规模达800亿元（即快闪店场地租赁交易额规模），按17.37%年复合增长率测算， 2025年租金规模将超过2000亿元。

今天，体验店依然遵循着人找店的商业逻辑，而快闪店则彻底进入到以消费者为中心的店找人的前沿形态。在中国电商渠道强大的基础设施加持下，体验式营销和私域流量管理相继出现，在快闪店创新发展提供更多可能的同时，也将驱动国内快闪店向数千亿级别的新兴市场成长迈进！对相当多的商业物业方、品牌营销方来说，快闪店还是一种相对新鲜的营销模式。这对于线下商业空间日UV10亿+、日PV高达数百亿甚至上千亿的海量流量池而言，显然只是沧海一粟。

注：相关数据来自《中国快闪店行业白皮书》。