智能手机|Galaxy S22系列能否成为三星重振中国高端市场的一针“强心剂”( 二 )

品牌：高端用户无法拒绝的“毒药”

七年前横空出世的双曲面屏，再到如今升级版的极点直屏方案，三星总能审时度势的成功撩动高端用户群体的心弦。三星旗舰机型的“安卓机皇”称谓，从不乏高端用户的追捧。三星Galaxy S22 Ultra ，融合Galaxy Note系列的生产力基因，为“安卓机皇”赋予全新的商务意义。超高辨识度的工业设计，搭配顶级旗舰性能， Galaxy S22 Ultra注定会成为高端人群圈层的醒目标识。

如果说智能手机性能过剩时代，影像能力成为消费者全新的追求目标，那么品牌对高端用户而言无疑是无法拒绝的“毒药” 。在手机市场， “圈层文化”也似乎逐渐变得泾渭分明，不同品牌的手机用户已开始呈现出诸多较为明显的差异化特征。尤其是超高端手机市场， “圈层文化”更为明显。超高端旗舰手机对他们而言已不仅仅只是通讯工具那么简单，更是一种成熟气质的表露与身份的象征。 “物以类聚，人以群分” ，对高端用户而言，智能手机的品牌意义其实早已超越手机本身的使用价值。

三星Galaxy S系列和Note系列早已经受时间的考验，如今Galaxy S22 Ultra作为两大系列的集大成者，无疑会放大拥有者本身的尊贵。高端不是高价，真正打动高端人群的往往整个圈层对品牌的接受以及认知度。

启示：高端是品牌力的较量

比LV品质更好的包比比皆是，但能卖上LV价格的却凤毛麟角。智能手机高端化的过程，让不少品牌感觉委屈，它们推出的产品确实品质很高，价格在高端市场也很有竞争力，却很难获得高端人群的认可。究其原因，是品牌力不足。品牌的高端化不是见缝插针而是始终如一，尤其是对享受过智能手机普及红利的国产品牌而言更是如此，中低端市场高性价比的品牌固有基因，不是通过短期的营销可以更改的。

华为通过底层创新实现逆袭的案例难以复制， Mate和P系列的成功是多年沉淀和研发投入结出的硕果。如今，国产智能手机品牌的高端化过于急于求成，折叠屏虽然是一个比较好的切入点，但品牌建设却非一朝一夕，需要长期投入且耐得住寂寞。中低端市场需要的是产品，高端市场需要的是生活态度、圈层标识和品牌认同。三星Galaxy S22系列闯入中国高端市场的空档期，是三星的幸运，也是中国智能手机品牌的遗憾。