字节内测汽水音乐，国内在线音乐要变天了？( 三 )

来源：公司财报、红星资本局
在线音乐流媒体平台需要依靠“音乐+社交娱乐”来变现，主要是由于我国用户付费教育养成较晚等原因，导致单用户付费金额与付费率相互制约，付费墙无法提升的前提下，会员付费收入的想象空间显得有限，这套逻辑放在国内的长视频流媒体上也同样适用。
而对于字节来说，抖音上内容生产者众多、用户黏性强、天然娱乐属性强，使得字节在“音乐+社交娱乐”的变现上具有一定的优势。先娱乐后音乐的思路，或许也有着更多的可能性。
第三部分：
汽水音乐，能否改变中国在线音乐市场格局？
如今，字节正不断融合打通在线音乐的上下游产业链，包括播放、内容生产、宣发业务、版权运营等音乐产业链的关键节点。但对于汽水音乐，未来所面临的挑战仍然是巨大的。
首先，从市场竞争角度看，国内在线音乐流媒体赛道上有不少新老玩家虎视眈眈。老玩家在用户基数以及版权上仍有优势、新玩家同样大动作频频。如快手多次试水在线音乐，推出了“小森唱”、“回森”等音乐APP，在音乐创作和用户K歌上都有涉及。
其次从平台认可度角度看，“抖音神曲”的影响力确实很强，但也为“抖音神曲”贴上了“口水歌”、“缺乏营养”等标签。汽水音乐自带短视频基因，这或许也难免使其陷入这种争议之中，而过于娱乐化的音乐能否发挥音乐的长期价值，这同样值得深思。
另据LatePost报道，目前字节购买的版权更偏向原创歌曲，以及与网红达人签约进行长期合作。短期来看，这或许是为了暂时不与老玩家正面厮杀；但长期来看，这或许也会影响用户对于汽水音乐的定位，影响平台认可度。
因此，汽水音乐能否使中国在线音乐市场“变天”，还有太多不确定性。
小结：
中国在线音乐市场的战役，不再像数年前那般比资金比版权，而是比平台内容分发效率与产品体验的创新等。汽水音乐的正式上线，或许能为市场带来不少惊喜，吹响新战役的号角。
【字节内测汽水音乐，国内在线音乐要变天了？】