域名|到底谁是「安星星」｜营销Insight

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【域名|到底谁是「安星星」｜营销Insight】

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在新的社交媒体与场域中，人设化营销可以通过内容拉近与消费者的距离，从而达到更轻盈、紧密也更润物细无声的传播动作。

作者｜杨睿琦
「羽生在给我签名！」
视频中，羽生结弦在安踏运动服上一笔一划写下自己的中日双语名字，对着镜头浅浅微笑。这条点赞破百万的抖音视频，来自抖音博主「在下安星星」。
羽生结弦之外，谷爱凌、武大靖、金博洋等热门选手都频频出现在安星星的视频中，与之亲密互动。
自2022年2月4日首次发布视频以来，安星星目前已收获百万抖音粉丝，所有视频也在微信视频号同步更新，视频号粉丝已破万。
像追星一样去追运动员，是安星星作为体育博主的最大特色，大型运动赛事期间以第一视角拍摄的vlog ，进一步强化了安星星追星少女的人设。
大量网友猜测，安星星是安踏的账号。
这或许可以为体育品牌甚至全领域品牌的营销提供一种新概念与新策略，即通过人设化营销，在新的社交媒体与场域中，通过内容拉近与消费者的距离，从而达到更轻盈、紧密也更润物细无声的品牌营销。
截至2021年3月10日，「在下安星星」共发布351条视频。 2021年2月4日首次发布视频的安星星，几乎保持了日均一条的更新速度。
「追星」是其中最主要的主题，也成为安星星的最大特色。正如安星星的微信视频号简介所写：奥运星球持证小迷妹，干啥啥不行，追星第一名。
与运动员的距离优势，是安星星打造追星人设的重要前提。
在冬奥会开幕前的一条预热视频中，安星星第一次向观众们展示了奥运通行证，配文是「你们还想追谁，评论区告诉我！」上千条评论中，回应她的是羽生结弦、王濛、武大靖、金博洋等热门选手的名字。
在安星星随后发布的视频中，这些热门选手齐齐出现，为安星星亲笔签名。「要签名」也是安星星三百余条视频中，表现最为亮眼，以及观众最为喜爱的内容方向。
此外，围绕运动员的亲密互动以及采访视频，也成为安星星追星视频的重要组成部分。苏翊鸣夺冠后的十八岁成人礼，谷爱凌下了赛场找妈妈，以及羽生结弦花滑表演赛后退场等场景，都被安星星的镜头一一记录。
这些在电视转播中难以见到的独家画面，以及与堪比明星一般的热门运动员的互动、接触，让安星星的追星人设不断被观众追捧。
东京奥运会期间，安星星就已开始追星之路，与热门运动员杨倩、徐嘉余等录制视频，甚至在东京奥运会结束后，安星星将内容形式进一步打开，与热门运动员一起「玩梗」，拍摄抖音挑战视频。