社交|新浪社交产品“Hobby”上线，但它究竟是什么？( 二 )

不过从目前来看， Hobby更像是新浪方面对于商业化道路的又一次探索。而一直以来对于新浪来说，广告占据其收入中的很大一部分。
根据新浪私有化前公布的财报显示，从2016年至2019年，其总营收分别为10.3亿美元、15.84亿美元、21.1亿美元、21.63亿美元，其中微博的营收分别是6.56亿美元、11.5亿美元、17.19亿美元、17.67亿美元，而微博的广告收入占比分别则高达87%、86.6%、87.2%、86.6% 。

为了改变这样的状况，新浪方面此前在2019年推出图片分享平台“绿洲” ，以及虚拟社交产品“ADA社区” ，随后还在2020年推出电商产品“微博小店” ，并且去年还曾传出或将收购游戏公司游族网络。但至少从目前的结果来看，无论是探索新的社交产品、布局电商或游戏，还是试图借助微博来导流，似乎都并未实现较为理想的成绩。

根据前瞻产业研究院此前公布的相关数据显示， 2017年至2021年互联网广告市场规模增速显著放缓。而对于如今的微博来说，广告业务同样还需面对来自短视频等热门平台的竞争。在这样的情况下，也就不难理解为何新浪方面近年来不断尝试，并试图孵化另一个“微博”了。

其实在Hobby上线前，去年12月微博同城榜就已从热搜榜单中下线，随后在今年2月，微博底部的导航栏也将此前的视频号换为了超话。因此外界有观点认为， Hobby可能是为了整合并分类微博中大量无序的视频内容，同时承接微博同城板块的相关功能，以避免其内容流过于臃肿。

但在如今短视频、种草、潮流电商赛道已有较为成熟产品的情况下， Hobby即使涵盖了上述热门功能，显然还无法改变后发的劣势。并且过于雷同的设置或许也很难快速脱颖而出，毕竟一旦用户无法得出其相对显著的特征，又有什么必要去“安利”朋友们来用呢。
尽管从Hobby身上不难发现，新浪依旧在试图抓住Z世代的社交习惯、消费特征，以及兴趣喜好，但显然其依旧并未能脱离电商及广告等传统的互联网变现方式。
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