短视频|营销圈KOL齐发声：内容营销怎么才能“名利双收”

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??深响原创 · 作者｜吕玥
品牌如何赞助才能名利双收？
从3月2日开始，不少营销圈KOL在朋友圈围绕这一话题各抒己见、展开讨论，一时间呈刷屏之势。
“寻求IP加持最省时省事”、“要注重内容渠道一体化”、“品牌需要选择一站式种草拔草的‘全链路平台’”……伴随话题的深入，巨量引擎开始被KOL们反复提及，一份巨量引擎的Q2核心招商资源清单也随之释出。
Q1的春节与冰雪盛会氛围已渐远， Q2的战场已拉开，包括品牌赞助在内的内容营销依然是品牌们的关注重心。事实上“名利双收”就是行业内常提到的“品效合一” ，但在内容营销领域，实现品效合一明显还存在着不少挑战，而且做内容营销原本就仍有诸多痛点待解。
品牌如何应对挑战，平台又将如何入手帮助品牌对症下药？从巨量引擎的这份“清单”里，我们总结出了三个重点。
全赛道内容，覆盖各类“吸睛”资源内容营销的核心自然首先是在“内容”本身。
对品牌而言，内容营销首先要面对的挑战可能就是“怎么选” 。当剧集综艺、KOL短视频、平台event等一系列内容散落于长视频、短视频、社交等多个平台，品牌怎么选择内容构成最优投放组合、各个平台之间怎么联动都是复杂的问题。并且品牌所处阶段不同其营销目标也就不同，比如最初需要的是扩大知名度、后期又需要提升品牌调性，这也导致内容投放策略并不能长期复用。
其次，品牌若是选择了剧集综艺等长视频去冠名赞助，一个难题就不可避免：内容到底能不能出圈成为爆款。虽然“精品化”已经是行业大趋势，但精品常在，爆款可遇不可求却是事实。而这种不确定意味着品牌只能“押宝式”投放，风险始终较高。
而品牌若是选择短视频营销，也有不少问题需要思考：短视频应该以品牌自己做为主还是去广投明星和KOL；短视频更新可以做常态化营销，但品牌少不了要做一些营销大事件，这时候又该如何提前把握更多热点，带动品牌快速提升声量。
针对以上难题，巨量引擎给出了自己的解法。
当品牌面对多元内容跨平台组合难的问题，巨量引擎拿出的是一份种类齐全的清单：在Q2超30+项目中，长、中、短视频和直播等各类内容形式兼备，而且不少项目是将不同类型内容之间做了组合和联动。

短视频作为抖音的基础实力自然不用多说，丰富的创作者生态可支持品牌选择多领域KOL组合产出内容，甚至是短时间内批量匹配创作者，集中放大品牌声量。除了短视频，巨量引擎也能够去联合优质的中视频创作者去输出更具信息量的品牌定制营销内容。此外，抖音从2019年开始探索自制综艺，目前已有百亿曝光S+级综艺，并且Q2还将上线音综和脱口秀等长视频内容。
对于内容的不确定性问题，巨量引擎是以综N代和创新内容制作环节的综艺来应对。