要点：1.华纳音乐通过投资游戏|《看门狗：军团》华纳音乐为什么看重游戏行业的结合

要点：
1.华纳音乐通过投资游戏，引入全新的表演形式，促进音乐与游戏结合。
2.华纳音乐通过投资区块链，在未来为艺人打造NFT ，实现收入突破性增长。
3.华纳音乐在充分布局后，将对艺人在web3的发展起到关键的引领作用。
4.web3为音乐行业带来新的消费场景和出口，将是寻求新增长的必经之路。
在这个迈向web3的时代里，音乐与游戏的关系越来越密切，区块链的普及也为音乐行业带来了新的经济模式。未来web3的到来可能会彻底改变音乐行业，除了全新的体验形式，音乐人的巨额收入是最直观的改变，音乐行业似乎在这里找到了关键的“第二桶金” 。
在过去的24个月里，华纳音乐集团通过投资和合作，在游戏、NFT、区块链、元宇宙的web3世界中取得了巨大的进步。

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让音乐人闯入元宇宙
游戏领域通常会被认为是元宇宙的入口，包括“元宇宙的一股”的Roblox和举办虚拟演出而一举破圈的游戏《堡垒之夜》，而华纳音乐也是通过游戏打开了新世界。
2020年9月，游戏开发商育碧在新作前瞻会上揭晓了当时的新作《看门狗：军团》。随之亮相的还有游戏中一个特别的NPC——华纳音乐的签约艺人Stormzy ，玩家将与他完成专门的合作任务。同时， Stormzy还发布了使用游戏引擎制作的新歌MV 。

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△Stormzy利用游戏引擎拍摄的MV
这是华纳音乐将Stormzy“外派”到游戏动作捕捉团队后，共同打造的成果，算得上是一次游戏公司与唱片公司之间的“梦幻联动” 。《看门狗》在音乐流媒体上得到了关注， Stormzy的音乐也从游戏中吸引来了一批新的听众。
在以前，音乐与游戏的结合也并不是什么新鲜事，但是大多都停留在音乐授权的层面。直到最近几年，元宇宙概念促进娱乐领域之间相互融合，游戏才逐渐成为了唱片公司关注的焦点，这种深度结合为二者带来了突破性的可能。逐渐地，音乐人的日程表上多了虚拟活动，粉丝们在游戏中见到喜欢的艺人也成为了一件常事。
虚拟演出的出现，进一步加强了音乐人、唱片公司和大型游戏开发商之间的关系。华纳音乐也彻底展开了游戏方面的动作。

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△TwentyOnePilots的虚拟演唱会海报
2021年1月华纳音乐参与了Roblox5.2亿美元的H轮融资，随后在游戏内为旗下乐队TwentyOnePilots在游戏中举办了虚拟演唱会，吸引了来自160多个国家的玩家参与。之后还投资了虚拟演出平台Wave ，将共同为旗下艺人打造虚拟演出。
2021年4月，华纳音乐亚洲公司与专注于举办电竞联赛的平台电竞玩家联盟（EsportsPlayersLeague）建立了独家音乐合作伙伴关系。同月，还投资了电竞人才公司TierOneEntertainment 。在电竞领域又刷足了存在感。
那么，华纳音乐为什么看重游戏行业？
首先，在数字娱乐领域中，游戏行业拥有着最快的增长速度、最成熟的商业模式，还有最乐意花钱的消费者。游戏里充斥着各式各样的付费道具，随便一个皮肤就能买到近100元，而音乐平台15块钱的会员还有人喊贵。
以头部公司为例， 2020年，腾讯音乐娱乐集团的总营收为44.7亿美元、华纳音乐集团的总营收为44.63亿美元，而同年《王者荣耀》单个手机游戏的总营收就能达到24.5亿美元，可见游戏带来经济效益有多可观。