刘述|营销收入占比下降，百度是喜还是忧？( 三 )

当然，百度营销也在积极进化，提出AI营销概念，也像阿里、腾讯、字节那样提倡给品牌带来增长，助力生意达成。比如，百度提出以智能化、服务化、人格化实现用户高效连接，提出“成长力引擎”将自身用户洞察力、链接力和激发力赋能企业，助力品牌抢占商机。从这两年的实践看，这些新理念和做法，并没有阻挡百度营销的下滑，也没有帮助百度在市场竞争中处于上风。
从用户到产品，从渠道到代理商种种因素作用下，百度营销掉队已是事实，而且还看不到反超的迹象。
结语
最近几年，百度一直在鼓吹第二增长曲线。而提出这一概念的查尔斯·汉迪认为，组织和企业要在第一曲线到达巅峰之前，找到“第二曲线”，且第二曲线必须在第一曲线达到顶点前开始增长，以此弥补第二曲线投入初期的资源消耗，企业才可能永续增长。
百度的尴尬在于，第一曲线营销收入2019年已开始下降，智能云、AI、自动驾驶等新兴业务从2021年开始才大幅增长。而且无人驾驶、新的造车业务“集度”等还需要高额投入，何时盈利也是未知数。百度CEO李彦宏表示：未来3年百度核心非广告收入占比将超50%。

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在此情况下，李彦宏强调“百度是很少把线上营销营收作为绝大多数收入来源的公司之一”，很难说这是百度主动战略转型的结果，还是迫不得已的选择。2021年5月，李彦宏表示，“未来3年百度核心非广告收入占比将超50%。”，如果百度营销的规模持续扩大，那其占比缩小，非广告收入占比提升自然是件好事，但问题是，在百度营销的规模缩小的情况下，其占比缩小，就很难说是喜还是忧了。
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【刘述|营销收入占比下降，百度是喜还是忧？】