方案|如何学习策划？( 四 )

执行部分则永远都是标准的预热期、启动期、引爆期、延续期，没有针对用户行为导线的设计，没有游戏化的活动机制设计，没有活动品牌与IP的设计。
这就是大多数所谓整合营销传播方案的现状。
其实写方案的核心逻辑只有一个：目标-问题-解决方案。

写方案的目的是什么，为什么要做这个方案？
为了达成这个目的，我们遇到的最大挑战是什么？我们该如何定义这是什么类型的问题？
我们的解决方案是什么？解决方案有没有创造性？

把这三个问题回答清楚，不需要套理论、套模版、套其他方案，你的方案本身就有清晰的逻辑，和强大的说服力。
另外，各种流程图、结构图也不是写PPT的必须。喜欢用这些排版的，往往是因为方案本身不够有力，也缺乏逻辑，所以要用图表来增强方案的气势和表现力。
PPT模版，属于一种故意让简单的问题看起来很复杂，从而增强自己专业性的应用技巧。
偶尔可以用一些，但是别迷恋，更不要把这个东西当成方案本身。那是没有内功的花拳绣腿，而不是内功本身。
今天就说到这吧。
专栏作家空手，微信公众号：空手（ID：firesteal13），人人都是产品经理专栏作家。广东省广告集团｜策略群总监。
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