tiktok|「Z世代」阵地战略升级，如何在 TikTok、Instagram、Pinterest上找“增量”？( 三 )

他总结成功的原因有二：首先是真实不做作，他给自己的形象定位是一个亲切有趣的大叔，符合他“做自己”的原则，既不高傲也不假装幽默。比如有的年轻用户根本没听说过《华盛顿邮报》，他就专门制作了亲切的介绍该报的视频。其次，自嘲式幽默：嘲讽自己，比如展示自己不会使用TikTok功能的囧事；也要嘉宾放下身段，比如有一次他们邀请总统候选人杨家富（Andrew Yang）当场表演跳舞。
2. Instagram图片与短视频社交平台Instagram在2010年6月刚刚上线就受到追捧，半年时间就收获了百万用户。2012年被Facebook/Meta收购,目前拥有活跃用户10亿，其中18-24岁用户约3.2亿。另外，据Omnicore的数据，72%的13-19岁青少年使用Instagram。

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图注：全球最受欢迎的社交媒体平台（2022年1月）。来源：Hootsuite.
《国家地理》杂志（National Geographic，账户名“NatGeo”）恐怕是Ins平台上最受欢迎的传统媒体了，目前拥有2亿粉丝。该账户的成功的首要因素是自身内容与平台用户的契合：《国家地理》的每张图片都堪称摄影艺术精品，而且图片展示的都是新奇、有趣、带有异域风情的内容，对乐于发现新事物的平台用户非常有吸引力。
其次是《国家地理》对平台特点的把握精准：Instagram平台不同于Facebook和Twitter，它的推荐机制旨在把人们留在平台上，而不是展示链接。《国家地理》的有趣照片与简短的文字结合起来，能够让关注者在30秒内体验到一个完整、令人满意的故事。正因如此，《国家地理》成为了Ins顶级视觉故事讲述者品牌。
英国《金融时报》自2017年以来，粉丝数量增长了近300%，达到了250万。它的特色有两个：

信息图表与文字说明相结合：《金融时报》的帖子很大比例都是信息量很大的图表（动态图表、视频化数据），配合200词以内的文字说明，能够在短时间内提供大量信息；
分主题设置多个账户，形成账号矩阵：包括房屋和家庭、时尚、生活、气候、娱乐等五个账户，内容归类更清晰，适合平台特点。

对于综合性新闻媒体来说，英国《卫报》的案例更有借鉴意义。该报在Ins平台的粉丝从2018年的86万增长到了目前的496万。社交平台内容制作人Eleni Stefanou 表示“我们希望通过Instagram接触到更年轻的受众，并将其转化为长期读者”。
为了适应年轻一代读者，《卫报》制定的核心指导方针是：围绕年轻人关心的主题比如环境、人权问题和动物福利等制作内容。新闻故事必须传达出希望，不能全是悲观信息，要强调正在实施的解决方案。另外《卫报》还制作系列节目，例如针对假新闻乱象，开办了“一周新闻知真假”栏目，采用小测验的方式带领粉丝分辨新闻真假，非常成功。
3. Pinterest【 tiktok|「Z世代」阵地战略升级，如何在 TikTok、Instagram、Pinterest上找“增量”？】Pinterest是世界上最大的图片社交分享网站，允许用户创建和管理主题图片集合，例如事件、兴趣和爱好，它相当于一个巨大的视觉搜索引擎，人们可以找到食谱、风格、灵感，购买自己喜欢的品牌。
该平台目前用户总量4.78亿，在全球社交媒体排名第14。2021年2月的statista调查发现，32%的用户为18-24岁，但是年轻用户的增长速度较快，达到50%。这个平台的突出特点是女性为主，78%的用户是女性。该平台的核心用户黏性很强。
以前人们认为Pinterest只适合烹饪和时尚博客作者，与媒体无关。然而，Pinterest近年的新功能非常适合媒体接触新用户并获得广告收入。该平台鼓励优质的、能吸引人参与的内容，发布者可以和用户互动，同时平台采取措施避免网络攻击。新的算法在向视频内容倾斜。另外媒体还可以在内容上添加“赞助标签”来发布广告，甚至直接销售产品。