|日本互联网的广告费首度超过传统4大媒体

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日本的广告公司电通在2月24日发表了名为《2021年日本的广告费用》的报告。报告中日本互联网广告费到达2兆7052亿日元（1489亿人民币），跟前一年相比增幅到达21.4% 。这是自统计开始以来互联网的广告费首度超越传统4大媒体（报纸、杂志、广播、电视）。

【|日本互联网的广告费首度超过传统4大媒体】日本广告界龙头“电通”的总部
2020年开始的新冠疫情的影响在该年下半年开始缓和，再加上日本的远程办公的比例的增加，特别是由于互联网广告费的快速成长， 2021年日本的广告费总额比2020年增长10.4% ，达到了6兆7998亿日元（3744亿人民币）。

日本广告费总额的变化?
由于2021年东京奥运会和残奥会的广告需要，再加上2021年10月之后日本的体育场和主题乐园的入场人数限制的解除，随着人流和金流逐渐恢复，各个媒体的广告费用也开始增加。

其中，传统4大媒体（报纸、杂志、广播、电视）在2021年的广告费比前年增加8.9% ，达到了2兆4538日元（1351亿人民币）。因为日本逐渐开始从疫情的影响中开始恢复，传统4大媒体的广告费都有所增加。特别是传统4大媒体中的电视广告，因为疫情在家时间的增加成长率达到两位数。
互联网广告费从统计开始的1997年以来就一直在持续地增加。 2021年到达了2兆7052亿日元（1489亿人民币），第一次超过了传统4大媒体的总和。特别是互联网广告中的视频广告的需求量和供给量（因为很多人在家有大量时间制作视频）都出现了大幅增加，总额相比去年实现了大幅成长。

日本互联网广告费（黄）超过传统4大媒体（蓝）
互联网广告费到达所有广告费总额的39.8% ，传统4大媒体的运营商也同时提供互联网广告，其金额自从2018年统计开始以来连续3年达到两位数的成长， 2021年第一次超过了1000亿日元（55亿人民币）。

除此之外的“促销型广告”的广告费只有1兆6408亿日元（903亿人民币），相比期一年减少了2.1% 。
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