三菱|文具创新：国外中小学生的书包里另有乾坤( 二 )

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因为其定制性、高趣味性，在推特平台上受到广泛讨论，一度成为现象级爆品，目前淘宝有售，定价16-64元。
（二）三菱：小浓芯速干笔
日本三菱汽车可能更为大家所熟知，于是当三菱水笔大举进入中国市场时，许多人认为三菱集团不仅车造得好，还开辟了造笔业务。事实上，彼三菱非此三菱。三菱铅笔株式会社和那个造汽车的三菱集团并没有什么直接关系。只是两家都用“三菱”这品牌，导致很多人都以为三菱集团还制造铅笔。
据三菱株式会社官网显示，三菱铅笔创建于1887年，拥有百年历史，并凭借不俗的品质在1927年便开始出海，销往全球。

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在文具奥斯卡上，三菱的小浓芯夺得了最佳圆珠笔奖，获奖原因是三菱在墨水里玩出了花样，这款新墨水有着超越平凡的发色度，黑色更加浓郁，彩色更加鲜艳，在记忆场景中极具优势。

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同时具备良好的耐水性和耐光性，更方便长时间保存。
公开资料显示，2020年三菱实现营收为5.64亿美元，折合人民币约39亿元。可以说，其每年靠“一支笔”营收数十亿元人民币。
在2022年文具奥斯卡评选上，还有凭借色彩斑斓的6种“黑色”圆珠笔获奖的品牌，很符合日本一个品类做上百年的惯例，我们会在下一篇中单独介绍。
02手帐之魂-更具特色的纸张（三）Papier：席卷欧美的“小本子”
2015、16年手帐在国内兴起后，这股回归原始的纸质怀旧风也吹到了欧美。2022情人节这天，英国DTC文具公司Papier宣布完成5000万美元的C轮融资。在电子平板、大屏手机百家争鸣的时代，这家创立于2015年的新兴文具公司竟能获得如此大额的融资，让我们眼前一亮。
据公开信息，Papier在2020-2021年收入增幅达150%。而成功的关键就在于其直接面对消费者的DTC模式以及讨巧的产品设计，其在设计、生产、获客等方面的思路却很符合当下科技创业的潮流。

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Papier DTC网站
通过自营的官方电商网站，Papier去掉了批发零售商等中间环节，从而更近距离地接触消费者，从网站直接获取数据，了解消费者的画像和喜好，并利用这些数据来驱动后续的产品开发和营销决策。
创始人Taymoor Atighetchi 表示，Papier 的纸质产品设计风格从主流图片社交网络上获取了很多灵感。该公司自己拥有一支强大的设计团队，他们工作的很重要一部分就是从 Instagram、Pinterest，等流媒体平台上寻找现如今的年轻人最青睐的视觉风格，然后再进行提炼、整理、二次创作，做出具有 Papier 风格的产品。
目前Papier的品牌知名度在英国约为30%，而在美国是15%。公司预计，营销支出将占到今年收入的40%，自2019年以来该领域支出已增长了5倍。美国将成为营销的特别重点地区。
（四）Hobonichi：一天一页的手帐鼻祖
Hobonichi写作ほぼ日，译为“几乎每天”，2001年创立后，销量年年增长，从发售第一年的1万2千本销量增长到2020年的75万本，并连续16年取得日本超人气杂货店loft销量第一的纪录，成为了日本最畅销的手帐品牌。

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资料来源：三文娱
在产品设计方面，Hobonichi手帐有五个核心优势：
一是“一天一页”的内页设计，方便自由发挥记录每天的生活；
二是可以180度展开，方便书写、翻阅；