快手|偷逃税被罚6200万！快手头部主播驴嫂揭开快手电商B面( 二 )

“驴嫂平荣”账号被封会对快手电商带来什么样的影响，短期内或许很难看出，但从快手“失去”辛巴开始，快手电商就不断被抖音电商和淘宝直播赶超，甚至在2021年双十一之前，快手将其电商GMV目标从原来的7500亿至8000亿元下调至6500 亿元，与抖音电商10000亿元目标的差距越来越大。
双十一期间，快手对总GMV也三缄其口，仍位居快手主播头部地位的辛巴在双十一首日挑战30亿元GMV，但只卖出8.5亿元。而这一切无一不与快手过度依赖头部主播有关，面对头部主播话语权过重及其造成的负面影响，快手不得不一并承受。

文章插图
从另一方面来讲，从去年下半年开始，直播行业就被视为进入了严监管周期。从2021年11月20日，名为雪梨和林珊珊的两名网络主播首先因偷逃税款问题分别被处以6555.31万元和2767.25万元罚款，到一个月后，直播带货“一姐”黄薇（网名薇娅）被查出偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，最终被处以13.41亿元罚款，再到如今的快手“驴嫂平荣”，不难看出整个赛道都将陆续迎来强监管。在这一背景下，达人直播带货的暴利时代或将成为过去式，