电子商务|“直播+”成电商新常态，“野蛮生长”的直播基地逐渐回归理性

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中国电商直播起始于2016年，当年3月和5月，蘑菇街与淘宝相继上线直播购物功能，正式拉开我国直播电商发展序幕。直播电商从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链至今逐步完整化多元化。目前行业处于爆发式增长阶段，交易额陡增，头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。相比传统电商，直播电商依托强互动性的直播手段，拉近商家与消费者距离，在获客转化上具备一定优势。

全拓数据显示，随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深， 2020年直播电商整体规模突破万亿， 2021年直播电商规模将扩大至2万亿元，渗透率达到15%；预计未来两年仍会保持较高的增长态势， 2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

在直播电商的火爆市场下，直播基地也成为了热门。目前市场上的直播基地，大致可分为两类。一类是MCN机构自建，从场地选址到业务运营，都由机构自行负责，自负盈亏；二是非MCN机构自建，如政府和流量平台打造的直播基地，或是由商业街、批发市场整合而成。

几大电商以及短视频平台都在加快直播产业带布局，并以此为基础发展直播产业带基地。阿里巴巴启动“春雷计划2020” ，要在全国产业带聚集省，每省打造100个淘宝直播产业基地。快手也已在全国落地了20个直播产业带基地。
平台之外，一大批城市也主动布局、打造直播基地。多地政府明确提出要打造“直播电商之都”、“直播经济总部基地” 。目前正在布局服装产业带的城市包括临沂、青岛、郑州、常熟、杭州、义乌、虎门、广州、沧州等。另外还有正在布局鞋业、家纺、玉石等各个产业带的城市。全拓数据显示，在全国各省市直播基地中，沿海城市相对较多，占据63.12% 。以浙江为代表的十强省份占据80.28% ，头部效应显著。

伴随直播电商发展，电商主播的人数也在激增，主播群体呈现出明显的发展特征。从直播电商行业主播性别结构上看，我国直播电商主播主要以女性为主， 2020年，我国直播电商行业女性主播占比达65.3% ，接近七成。

从淘宝、快手、抖音三大平台主播性别比例上看，三大平台女性主播数量均高于男性，其中，快手女性主播数量占比达71.5% ，高于其它两个平台；其次为淘宝，女性主播性别比例达68.3%；抖音女性主播比例达57.5% 。

伴随着大量机构和商家涌入，导致电商直播服务商竞争过于激烈，市场供过于求，很多直播基地空有门面，不懂基地的运营模式，无法给直播产业带来实质性利好。或者没有自己的核心业务、核心主播，只是靠着对接、做中间商，很难生存下去，最后只会是一地鸡毛。
供应链直播基地之所以会面临这种问题，主要有两个原因：一是淘宝直播行业的变化节奏较快，日新月异；二是供应链的管理水平跟不上行业的变化节奏。特别是中小型供应链，缺乏科学配套的场地与人员管理体系，管控能力较差，很难与其日益扩张的营运规模相匹配。