北美市场|MLBB走出东南亚

文 | Gamewower
2月18日，Sensor Tower颁布年度亚太奖项，米哈游旗下的《原神》不出意外地获最佳开放世界游戏，而在海外最佳MOBA这个奖项颁给了沐瞳的《Mobile Legends: Bang Bang》(MLBB)。

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拿下海外最佳MOBA，MLBB最大的倚仗是其在东南亚市场的出色表现，在印尼、马来西亚、新加坡、菲律宾等东南亚地区，MLBB都有着极其出色的表现，畅销榜常年位居TOP3。
除了游戏本身的数据之外，在电竞生态系统的打造上，与MLBB相关的赛事在东南亚的热度也高居不下，其全球冠军赛已经成为全球移动电竞项目中标志性的赛事之一。
东南亚市场是MLBB最大的基本盘，但游戏价值论发现除了东南亚市场外，MLBB在拉美、中东等地区的数据也表现不俗，在欧美地区的数据也在快速上涨，Sensor Tower的数据显示目前MLBB的收入构成中，已经有44%来自亚洲地区之外。

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Sensor Tower亚太区营销总监Nan Lu 对游戏价值论表示，将该奖项颁给MLBB很重要的一个原因是MLBB是全球化最成功的的MOBA手游，“2021年MLBB在在欧洲、美国和拉美分别实现了35%，26%和36%的收入增长，从数据和市场反馈的角度将MLBB评为最佳”
发迹于东南亚市场，随后发力拉美、中东地区，同时在欧美市场逐渐打开局面，MLBB的发展轨迹与这几年在海外市场爆火的另外一款从东南亚市场走出的产品《Free Fire》很相似。
不同的是，目前《Free Fire》已经有超过30%的收入是来自于美国市场，与《Free Fire》相比，MLBB在欧美市场还有很长一段路要走，可以预见的是，欧美市场也将是MLBB下一个阶段的重点。
海外最佳 MLBB在东南亚市场刮起MOBA旋风从2016年在东南亚上线以来，MLBB就一直是东南亚地区最受欢迎的游戏之一。
数据显示，目前MLBB在东南亚多个国家的下载和畅销榜上都位居前列，其中在印尼这个人口超2亿的东南亚第一手游市场一直位居双榜TOP3，是印尼的国民级游戏。

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除了印尼之外，在菲律宾、马来西亚、新加坡等重点东南亚市场中，MLBB同样表现优异，是仅次于Free Fire的产品，在MOBA品类中呈现统治级地位。
这样的影响力也帮助MLBB成为了2019年东南亚运动会的正式项目。
立足于MLBB在东南亚的成功，以MLBB为基础的相关赛事在东南亚地区也迅速成为了流量的高地。
根据国外数据统计网站Esports Charts针对海外直播平台的相关数据统计，在2021年观看人数峰值排名前10的单场MOBA电竞比赛中，MLBB的相关赛事独占6席(均为东南亚队伍间的对决)。

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其中，第三赛季全球冠军赛(M3)淘汰赛阶段，菲律宾的ONIC PH与印尼的 RRQ之间的淘汰赛观看人数峰值达到了319万，仅次于英雄联盟S11的两场数据。
而在所有电竞品类的赛事总体观看时长方面，MLBB相关的赛事中有三个赛事的观看时长排名全球TOP10，分别是第三的印尼MPL的第八赛季、第六的M3赛事，第九的MPL印尼第七赛季。

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这样的表现也直接帮助了MLBB相关赛事在2021年以3.86亿小时总观看排名全球移动电竞第一，相比2020年增长了2.5倍。
MLBB在东南亚获得了巨大的成功，某种意义上更是对整个东南亚的电竞产业链的发展起到了巨大的作用，将俱乐部、明星选手、转播商、赞助商、主播等等电竞生态中的环节所打通。东南亚电竞正在逐渐成为全球电竞生态当中的重要组成部分。