腾讯|微信正“发福”，QQ老来俏( 二 )

等于说，QQ 社交属性拉满后，其无论在兴趣群组、办公协同还是附属工具拓展上都优于微信。这很大程度上得益于 QQ 对于横向推陈出新探索的主动。

一位接近 QQ 团队多年的人士曾对《经济观察报》表示，在迎合年轻人喜好方面，QQ “玩命似的，把小孩喜欢的各种各样功能全部都加上。” 仅2020年，QQ就上线“一起听”、“一起看”、“一起派对”，提供手机端的屏幕共享。相比微信10年只更新8次大版本的速度，2020年QQ每月更新一次，多的时候一个月能更新4次。

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QQ推出“厘米秀”功能 |图源：羊村传播

反观微信，功能迭代确实要保守许多。对此，产品经理、“三五环”主理人刘飞对虎嗅表示，“微信的通讯录扩张、功能变多，只会让在微信里分享一些生活琐事的时候逃离，但反而会让熟人社交更具黏性。大家只是不方便再分享太多私人信息给半熟人或者陌生人看了。这个利好小红书，不利好朋友圈，但不代表不利好微信生态。没有听说哪家小公司协作效率用微信之外的工具还能变高（大公司另说），只听说更多人在用企业微信了。”

他还补充称，“微信的节制是我个人很佩服的，如果都按照用户的需求做产品，微信会比现在臃肿 100 倍。跟前面的问题结合看也很有趣：为什么很多人觉得臃肿，同时很多人又觉得功能太残缺？给十几亿人做产品是超过大多数人想象的，就像除夕夜的春晚。”

判官也赞同这种观点，“历史包袱和用户基数决定了微信改动功能的决策成本高，尽可能少改、小改是最安全的。”

这也使得 QQ 形态如今更接近一个社交与兴趣圈子的混合体——既有熟人社交基因，又持续在功能上向陌生社交倾斜资源，使得其更具开放性和多元化。不过，正因为注册门槛低、群功能活跃等特征，各类兼职工作室、同好交流群等使得 QQ 生态和贴吧有些相似。

对此，一位社交领域连续创业者对虎嗅表示，“在算法横行的当下，腾讯坐拥巨大流量池而不用商业化策略对 QQ 进行强行透支，而是给予产品经理自主权，坚持以年轻一代为主阵地，这种初心未泯的产品，尤为可贵。”

微信绑架社交圈

“微信是一种生活方式”，这是张小龙在 2012 年提出的观点。

媒体人井寻对虎嗅复盘，“当初微信在移动端爆火的很大原因是 PC 端 QQ 功能实在太多太花了，并且 QQ 空间作为信息广场全开放（QQ 空间仅对己可见功能后面才上线），B某C某非好友，但与A某交互互相能看到，这是微信当初作为小而美纯粹熟人社交解决的痛点。”

然而，随着微信“毛细血管”式下沉，再加上QQ不遗余力为其导流，自 2016 年微信 MAU便一举超越 QQ 扶摇直上成为近乎硬件平台的超级应用——其不受 iOS、Android 系统局限，是一个超高用户市场、超高频，同时又兼具社交关系链、统一账号体系、阅读习惯、支付习惯、购物习惯的成熟生态，堪称智能手机时代 “水电媒”一般的国民级应用。
【腾讯|微信正“发福”，QQ老来俏】
源于此，社交不再是微信的全部，其他生态附属工具包括但不限于朋友圈、小程序、公众号、搜一搜、九宫格、视频号等等变得越来越“喧宾夺主”，使得整个微信生态开始“发福”，并向着生活化操作系统蜕变，这导致人们在微信上越来越难以将工作、生活进行切割。

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