电子商务|字节“折戟”跨境电商( 二 )

据官方表述， Fanno或定位于欧洲的淘宝或拼多多，主打便宜好货，承担的任务则是与亚马逊展开直接竞争。其所面向的英国、法国、德国、意大利和西班牙，均是亚马逊在欧洲的重要站点，同时也是阿里巴巴旗下“速卖通”的主攻市场。
据流露出的招聘消息，业内人士认为该平台极有可能走京东商城模式，即“招募商家入驻+自运营” 。另有消息称， Fanno早期已联系好几家亚马逊大卖入驻，并签有保密协议。目前正在华东招募品牌商家，具体要求尚未公布。
除了内部孵化， 2021年，字节还完成了对4家相关公司的战略投资。
3月与4月，字节跳动接连投资了斯达领科和有“亚马逊三杰”之称的帕拓逊，这两家亚马逊头部卖家，一度书写出年销售几十亿的出海神话。而在2021年或受亚马逊大规模封号影响，陷入不小的财务压力，字节恰逢此时入局。
8月与11月，字节跳动又投资了两家跨境物流。一是主要覆盖欧美地区的纵腾集团，该公司创始人王钻是张一鸣的福建老乡；另一家是总部位于迪拜的中东物流公司iMle ，目前在杭州和深圳都设有研发中心。
另外，今年2月还有市场传言称，字节跳动已完成对极兔快递的投资，用以补齐字节的跨境电商拼图。不过，抖音电商相关负责人已对此回应，表示消息不实。
截至目前，作为电商新人的字节跳动，已快速搭建了跨境电商“自有平台+供应链+物流”的闭环，有望在新兴市场与电商巨头们并肩竞争。
大厂涌入“跨境电商”
2019年起，字节开始大举进军电商业务， 2020年末被张一鸣公开宣布为战略重点后，布局进一步加速。 2021年1月，字节推出移动支付功能，被视为里程碑式的进展。
与此同时，其他互联网巨头也瞄向这一增量市场，有人刚开始尝试，有人已化作历史尘埃。
2021年10月，阿里巴巴在海外推出了allyLikes ，这是一家类似于SHEIN的快时尚在线零售平台，网页与移动端均有布局，主要面向北美和欧洲市场，填补了这一领域的“空白” 。
作为国内电商领导者，阿里在海外已形成多面布局：速卖通在东欧、俄罗斯占据一定市场， Lazada是东南亚目前最大的两个电商平台之一，南亚地区则控股了覆盖巴基斯坦、尼泊尔、孟加拉国、缅甸和斯里兰卡五国的Daraz 。 B2B方面则有阿里巴巴国际站。
今年2月15日，微信开始内测小程序“云逛全球” ，产品介绍为“汇聚全球优质海淘小程序，足不出户云逛全球。 ”包含美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热门品类。
据称在疫情后的两年间，国外微信小程序的月度交易活跃数量增长明显，或成为腾讯下场“跨境电商”的重要原因之一。例如，日本株式会鹤羽药妆跨境电商小程序搭建后，疫情下鹤羽药妆整体的交易提升了200% ，下单转化率提高了24% ，而关键点用户复购率数据高达43% 。
2021年11月25日，京东布局多年的跨境电商JOYBUY宣布关停英文站与俄文站，结束B2C尝试，转型为B2B跨境交易和服务平台。
而另一家传说背靠拼多多，目标是复制海外版拼多多的跨境黑马VOVA ，也在去年中秋节前后被爆出供应商欠款风波，疑已爆雷跑路。
“互联网巨头肯定都想做电商（平台），因为每个中国商家都想直接进行跨境销售。 ”TechBuzz China创始人马睿表示， “多数中国企业家都认为西方电商发展比中国落后，除了亚马逊和Shopify之外，基本上没有一家企业取得实质性进展，他们认为这是一次相对开放的机遇。 ”