淘宝|（二）食安问题频发、线上流量触顶……三只松鼠可否逃出生天？

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【淘宝|（二）食安问题频发、线上流量触顶……三只松鼠可否逃出生天？】

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FDL数食主张“数谈食业”坚果专题第一期文章《坚果行业大爆发，国内品牌未来如何谱写新篇章？》为大家详细剖析国内坚果行业发展现状，数谈食业坚果专题第二期将透过“互联网第一股”坚果品牌-三只松鼠的前行之路，继续从行业发展的角度，详细分析千亿坚果市场的发展方向。

图源：三只松鼠//作者：FDL数食主张 -甜甜绻
//正文：共 6775字
2021年双十一落幕已三月有余，三只松鼠再次毫无悬念地登上天猫、京东等14个电商平台的休闲零食销冠宝座。除此之外，三只松鼠在直播平台的秀场表现同样出色，拿下了多位知名主播直播间的休闲零食销量第一，交出了一份亮眼的成绩单。

图源：搜狐-倪叔的思考暗时间然而这全网第一的宝座，三只松鼠坐得并不牢靠。双十一过后，社交平台的网友们纷纷发文表示，期间在某直播平台购买的坚果、面包、牛肉粒均出现了发霉变质的现象。无独有偶，央广啄木鸟消费者投诉平台也爆出三只松鼠纸皮核桃发黑霉变的猛料；去年12月，三只松鼠的“眯眯眼”广告事件再一次将其推上风口浪尖；近日，三只松鼠再陷丑闻，其京东运营总监受贿500万，被判3年，一时间三只松鼠在消费者心目中的形象可谓是雪上加霜。
此前不久，三只松鼠才发布了2021年Q3财报，财报显示公司前三季度营收70.70亿元，同比微降2.23% ，但实现净利润4.42亿元，同比增长67.35% 。自2019年以来，三只松鼠广为诟病的“增收不增利”的状况终于被扭转，然而新的问题却接踵而至：三只松鼠虽实现了盈利增长，但营收却出现了下降，即“增利不增收” ，这对三只松鼠来说算不上是一个利好消息。股价腰斩、营收下降，种种数据无一不显得分外刺眼，这不禁让市场和投资者对三只松鼠产生怀疑，公司是否已经触及成长的天花板？
一、互联网经济崛起，三只松鼠应运而生2012年淘宝商城正式更名为天猫商城，彼时阿里正在孵化一批“淘品牌” ，懂资本、懂营销的三只松鼠乘势崛起，成为了初代“淘品牌” 。作为初生品牌的三只松鼠在当年的双十一一战成名，一跃成为天猫商城坚果品类销量第一的品牌，仅双十一当天的销售额就高达700多万，享受到了巨大的电商红利。同时，三只松鼠的强势崛起吸引了资本的目光，在短短3年里就已完成3亿的D轮融资，估值超40亿元。背靠巨大的电商流量和资本，三只松鼠在发展初期就已按捺不住上市的雄心， 17年开始递交招股说明书，历时2年终于在19年成功登陆A股。同年三只松鼠营收破百亿，成为休闲零食中第一家迈进百亿俱乐部的企业，斩获“国民零食第一股”的美誉。