红包|微信红包6大价值，13大玩法( 四 )

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至于视频号的内容选择，红米手机就曾做过一次导流：用户关注视频号，在视频评论区领取红包封面口令，回到公众号回复口令领取。根据点赞数据可以发现，在做此次导流前，视频的普遍点赞量为150左右，红包封面视频点赞量最高1.7w赞；导流后，视频的普遍点赞量提升了好几倍。

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4. 官方推广具备“钞能力”的商家可以入驻微信搜一搜“红包封面”官方区，其在春节期间有超大的搜索量、曝光量，支持限时、每日限量、抽奖等发放方式。

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也可以在朋友圈广告中投放：在微信广告平台新建推广?/彩蛋?添加红包封面组件，投放完成后用户可在浏览朋友圈广告时，领取红包封面。

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四、未来，品牌如何从激烈竞争中杀出重围？红包封面为腾讯掰回一局，红包封面将成为常态化动作，品牌间的竞争也越来越大。未来，品牌如何从激烈竞争中杀出重围？
要想回答这个问题，不妨从另一个角度思考，什么样的红包封面是用户想要并且愿意使用的的？可能是：

有喜欢的IP元素；
有喜欢的明星或名人；
能够满足炫耀欲的；
稀缺性的；
独特性的；
设计好看的；
差异化的。

本质上，品牌争夺的是用户的关注度和使用次数，越出圈、使用的次数越多，曝光量就越大。所以品牌方在制作红包封面时，需要站在用户视角，做出用户需要而不是品牌需要的内容。但总的来说，红包封面就图一个好看，设计为重中之重。
五、总结去年，微信红包封面开始面向商家开放，第一批“吃螃蟹的人”赚取了大量的流量；今年，微信加大资源投入，各大品牌纷纷入局，用户依旧热情高涨。未来，红包封面也会像支付宝集五福一样，变成新年固定的仪式感项目。
随之而来的问题是，每年参与的商家会越来越多，但用户发红包的需求相对稳定，供需关系将会由供给侧逐渐向需求侧倾斜。品牌应该怎么玩转红包封面？如何创造更多的价值？这是非常我们值得深思的。
作者：深度思考者曼曼，爱思考、爱分析、爱总结的互联网大厂运营，欢迎和我一起深度思考。
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