冬奥|收官，谁“吃”到了冬奥会的红利？( 三 )

不过，具体有哪些滑雪装备品牌吃到了这次红利呢？

CBNData 曾发布了一份十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单，虎嗅从中选了几个品牌，根据巨量分析查看了它们在抖音上的声量情况。

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可以看出，在这几个品牌中，美国老牌冰雪装备品牌Burton抖音综合指数最高，国产滑雪装备品牌Nobaday排在第二位，环比增加726%（南恩等国产品牌未在巨量算数以及微热点中查询到品牌关键词）。虎嗅查看了这两家品牌的热搜情况，相较其他品牌，这两个品牌的话题与冬奥联系更紧密，也许在一定程度上意味着它们在冬奥期间营销更积极，其他品牌声量相对较小。

虎嗅还通过淘数据查看了Burton的淘宝旗舰店销售数据，2月4日至18日销售额为639万元，相较于1月20日至2月3日的362万元，增长了76%，且从销售量和销售额数据来看，前十五天（1月20日至2月3日）与后十五天（2月4日至2月18日）相比，明显后十五天在走高。

除此之外，国产品牌Nobaday冬奥期间2月4日至2月18日的淘宝旗舰店销售额（92万元）也相较前半个月的销售额（45万元）增长了104%。

赞助商们几家欢喜？

最后，我们来看一下本届冬奥会的各大赞助商以及本届冬奥最受瞩目的明星谷爱凌代言的各大品牌们，虎嗅从中挑选了一些品牌做了一下声量对比。

不难发现，抖音平台上，各大赞助商中安踏、伊利热度最高，其他赞助商除盼盼与冬奥话题做了一些关联，且声量环比增速较高之外，其他品牌貌似并没有太“蹭到”热度，声量甚至环比出现下滑。而在微博、百度等平台上，安踏、伊利热度也较高。

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而谷爱凌代言的各大品牌中，元气森林无疑是赢家，蒙牛2月7日的高热度与女足更为相关。有的品牌在抖音上的声量貌似并没有借此机会提高太多，比如冰雪装备品牌kohler，环比增速甚至出现下滑17%。

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总的来看，北京冬奥会这块“大蛋糕”，有人吃饱，有人还在挨饿。不过“吃饱”的人能否借助此次机会更好地将红利转化，也需要不断关注。
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