电子商务|95后买包，撬动了一个万亿级市场

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文｜王崭
编辑｜斯问

奢侈品又双叒叕涨价了。
LV刚宣布涨价， GUCCI涨价的消息就紧随其后， “早知道不买基金买包了，比我理财涨得还快。 ”、“姐妹们， GUCCI在日本还有两天才涨价，欧洲23号才涨价，还来得及上车！”、“之前为了赶在涨价前买LV ，把几个不背的GUCCI卖了，结果GUCCI也涨，后悔死了……”
在各个社交平台上，关于奢侈品涨价的讨论异常火热。奢侈品的门店和专柜前排起了长龙，但不好意思，更多的年轻人已经转场了——将目光放在了二手奢侈品市场：用专柜的6折，就能实现包包自由的快乐，还不用社恐的去搜索学习“在奢侈品店怎么才能不怯场” 。

年轻人的涌入，让二手奢侈品市场沸腾了起来，成为了近几年最火热的赛道之一。 2021年，胖虎、妃鱼、只二和爆爆奢等二手奢侈品电商平台，都获得了从几千万到几亿的不同轮次融资，经纬中国、君联资本等明星投资机构，也纷纷加入二手奢侈品交易赛道。

95后买包，转场了
说起二手奢侈品交易，起源于香港的“米兰站”才是中国最早的二手奢侈品交易平台，还将连锁店开进了内地。最初，想要买二手奢侈品的年轻人大多会去这些线下店挑选购买奢侈品。但随着互联网时代的到来，米兰站主营线下的模式也让它失去了话语权。

随着互联网时代一起涌现的，是以寺库为代表的奢侈品垂直电商，年轻人也开始尝试在电商平台购买二手奢侈品，但因为供应链的问题，这一批的电商平台陷入了品牌方授权问题与产品真假纠纷之中，逐渐开始落寞。
之后崛起的，是更加细分领域的二手奢侈品电商平台，它们更加专注二手奢侈品细分领域的经营，比如专注于奢侈品鉴定回收的胖虎科技，和依托直播电商的妃鱼，他们都获得了年轻消费者的关注，也获得了资本的青睐。
二手奢侈品的消费形式也有了变化。曾经在线下购买，到后来在寺库等平台货比三家下单，变成了现在在家通过手机下单，坐等快递收货。年轻人的二手奢侈品消费，正在变得越来越简单。
头豹研究院《2021中国二手奢侈品行业概览》的数据显示，超过50%以上的二手奢侈品消费者年龄在30岁以下。考拉海购也表示，越来越多的年轻人开始进入二手奢侈品市场， 95后与00后购买人群增长快速。

小红书上的“00后奢侈品包包”

打工人拼命省下的钱，并不妨碍自己买一个二手奢侈品包包——某种程度上，这算得上是一个加强版的“口红效应”：在经济紧张时购买“高性价比奢侈物” ，可以对消费者起到安慰作用。