社交|别再说《啫喱》是元宇宙社交了，它就是潮玩版微信( 三 )

在最近的一篇推文中，他指出，熟人社交是为了交流效率（或者说交流体验、交流质量），微信有同步状态下的通话或者视频，也有异步状态下的图文或者语音消息，已经可以覆盖大部分场景。而啫喱只是一定程度上解决了朋友圈现有的问题，并没能带来让人「打开一个单独的 app 去浏览一番」的长期价值和动力。
这种困境也不是啫喱独有的。
2019 年字节跳动推出「多闪」， 2020 年由前微信产品总监孵化的「画音」上线，这两款产品都瞄准年轻人和熟人社交，一夜爆红过，但最终都敌不过微信和 QQ 的网络效应。

想突围 00 后、做「视频短信」的画音
「贪新厌旧」的年轻人，还在寻找社交自留地虽说铁打的微信和 QQ ，流水的熟人社交挑战者，但新产品仍然有机会。
在 10 年互联网产品经验的然阿姨看来，「熟人社交网络的老龄化，是唯一机会。」
她举了一个海外的例子：当年的 Snapchat ，是曾让月活 30 亿的 Facebook 如临大敌的社交产品。之所以能吸引年轻人扎堆玩闹，一是 Snapchat「拍照社交 + 24 小时阅后即焚」的创新玩法，二是当时父母们大批涌入 Facebook——同理，当爷爷奶奶爸妈老师都在这里社交，微信就变得不酷了。
想要在中国切入熟人社交领域，面向 00 后、10 后发力是唯一的机会。

今天， Snapchat 仍然是美国青少年常用的 app 之一
未来的啫喱，能怎么留住这些「贪新厌旧」的年轻人？
主动下架后这几天，啫喱更新了一些新的服装搭配，也增加了「加班」状态。但这种更新得持续且高频地保持下去，才能满足喜欢捏脸换装、贪恋新鲜的用户。
除了技术和隐私问题，玩腻了啫喱的年轻人还吐槽它功能单一、互动场景不多，「当好友不更新，就没有继续玩下去的动力了」。而亲密好友社交的模式本身，有可能就会限制用户体量。
拿曾经备受硅谷瞩目、Google 出价 1 亿美元想收购的 Path 来说吧。虽然当时的它界面华丽、交互丝滑，颠覆了 Facebook 把社交网络搞成公开广场的模式，但最终因为用户增长缓慢，在 2018 年迎来关停的命运。

Path 1.0 ，私密社交逻辑启发了后来的微信朋友圈
不过，现在出现了一个很有意思的现象：在微博超话、小红书等平台上，搜索「啫喱」能看到一堆晒 ID 求加「网上邻居」的帖子。

你可能觉得年轻人在瞎搞，这样加到的好友完全违背 app 设置「仅限 50 个亲密好友」的熟人社交原意。但一些征友帖子，已经开始有了结识同好和寻求社区归属感的味道。
有人希望加好友晒 OOTD（每日穿搭），有人指明沙雕话唠快过来分享生活日常，有人想要一起学习互相监督，也有人一身朋克摇滚打扮找音乐爱好者。

*提醒：加陌生好友记得关闭位置共享等隐私设置
当然，也有征友拉屎这种无厘头的操作：

*再次提醒：加陌生好友记得关闭位置共享等隐私设置
年轻人的这些行为，就像是主动把一款熟人社交 app 玩成了兴趣社区，甚至是陌生人社交。这有可能会开拓啫喱的玩法，或给官方团队带来后续运营的灵感。
一个有机的社区，除了产品和运营掉头发创造价值，必然还有用户行为在验证价值发掘新的价值。
就像是《动物森友会》，一开始你以为只是钓鱼喝咖啡串门的种田游戏，谁能想到，它会在疫情期间变成花火大会、毕业典礼和婚礼等社交现场？

图自 onwardstate.com